Contraintes budgétaires et météo médiocre ont eu raison des envies d'évasion des Français.
Rebelote ! L’été dernier n'avait pas été bon pour la destination France. A nouveau, les hébergements touristiques français accusent une baisse de nuitées de 2 % sur la période du 1er juillet au 15 août, selon une étude du cabinet Protourisme menée auprès de 500 opérateurs.
La fréquentation des Européens s’est maintenue, et la progression des pays émergents (Inde, Brésil, Mexique) a largement compensé la désaffection des Américains et des Japonais. C’est donc surtout la baisse de la clientèle domestique qui explique ces mauvaises performances.
"Jusqu’à début juin, les Français exprimaient une très forte envie de partir en vacances. On pouvait s’attendre à un bon été, mais la hausse du pétrole et la météo défavorable ont été dissuasives", souligne Didier Arino chez Protourisme. Un quart des clients ont acheté leur séjour en dernière minute, et 15 % des nuitées ont été vendues en promotion.
Selon Didier Arino, les hébergeurs qui s’en sortent le mieux sont ceux qui proposent du service, sont réactifs au niveau tarifaire et adoptent une stratégie de vente multicanal.
Restent de fortes disparités régionales. La Bretagne est en chute de 5 %, la façade atlantique sud de 3 %. La montagne en général perd 4 points, la campagne en cède 3. L’Ile-de-France est stable. Seuls progressent le littoral méditerranéen (+2 %) et le Nord-Pas-de-Calais qui fait un bond de 4 % grâce au cinéma !
Corinne Chérigny