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Comment la France va améliorer son offre touristique


Publié le : 05.06.2018 I Dernière Mise à jour : 05.06.2018
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La station des 2 Alpes fait partie des 13 stations touristiques choisies pour devenir l'un des "laboratoires" d'Atout France. I Crédit photo ©Adobe Stock

Auteur

  • Bruno Courtin

Un nouveau comité de pilotage a réuni hier l'ensemble des ministres et secrétaires d'État travaillant sur le secteur touristique. Au programme : connectivité touristique, stations touristiques "laboratoires" et segmentation de l'offre.

Jean-Yves Le Drian a réuni ses collègues des ministères de la Cohésion territoriale, des Transports, de l'Économie, et de l'Intérieur hier pour un nouveau comité de pilotage du tourisme. Pour mémoire, le ministre des Affaires étrangères a indiqué que tous les six mois, en janvier et en juillet, se tiendrait un Comité interministériel autour du Premier ministre pour favoriser le développement du tourisme en France.

L'objectif est résumé par deux chiffres : atteindre les 100 millions de séjours internationaux à l'horizon 2020 et les 60 milliards d'euros de recettes touristiques. Dans l'intervalle, un Comité de pilotage réunit professionnels et responsables politiques pour entendre les remarques et mesurer les progrès, et pour pousser des dossiers engagés, comme hier.

13 stations "laboratoires"

A l'ordre du jour, l'annonce d'une assistance technique conséquente en ingénierie, assurée gratuitement par Atout France, au service de 13 stations touristiques. Elles doivent se pencher sur leur stratégie à court et moyen-terme et repenser leur modèle économique. Le choix des 13 stations (dont Les Deux Alpes, L'Alpe d'Huez, Villard-de-Lans, Valfréjus, Ax-les-Thermes, La Baule ou encore La Grande Motte) est significatif des situations rencontrées partout en France.

Chacune devient ainsi un "laboratoire" pour que les solutions trouvées puissent inspirer d'autres stations en situation similaire. L'objectif est notamment de stimuler les investissements nécessaires pour préparer l'offre de demain. Durant 20 jours (non consécutifs), ces stations touristiques seront ainsi accompagnées par Atout France. Soit l’équivalent d’une aide de 20 000 euros chacune sur 18 mois.

Un second sujet a porté sur la segmentation des filières touristiques : tourisme d'affaires, oenologie, culture, savoir-faire, écologie et monde de la nuit. Chacune doit multiplier les initiatives pour favoriser le travail collectif, renforcer la labellisation et structurer l'offre.

La filière culturelle va ainsi renouveler ses Rencontres en novembre prochain et chercher à promouvoir un label commun à toutes les offres qualitatives autour du patrimoine. De même, l'oenologie peut surfer sur une vague porteuse qui va la conduire à ses premières Assises et à l'extension du salon Destination Vignobles de Bordeaux.

Amélioration de la connectivité aérienne

Enfin, un dernier chapitre a porté sur l'amélioration de la connectivité aérienne de la France. "On estime que les 13 millions de touristes étrangers supplémentaires attendus arriveront principalement par voie aérienne, en provenance des marchés lointains tels que la Chine, l'Inde, les Etats-Unis, la Russie, le Brésil et, dans les prochaines années, les pays d'Afrique", selon le communiqué du ministère qui a missionné l'Institut français du tourisme
pour l'élaboration d'une stratégie de développement de la connectivité des territoires".

Selon les premières indications relevées par Atout France, 2018 devrait encore améliorer les performances françaises en matière de visites internationales (89 millions en 2017), tout en constatant que les mois d'avril et mai ont subi un réel contrecoup des grèves (Air France et SNCF) dans le secteur du Tourisme d'affaires. La clientèle française est aussi très sensible à ces perturbations.

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