Donner envie et déclencher des séjours et des réservations en montagne cet hiver en early booking, c’est le double objectif du dispositif digital inédit lancé par Auvergne Rhône-Alpes Tourisme le 20 septembre en partenariat avec Veepee, Voyage-Privé, Cdiscount Voyages, Expédia et Lokapi autour de la marque «Ski You Soon».
« On va toucher plus de deux millions de personnes, des contacts qualifiés, avec un vrai objectif de conversion et de vente. C’est nouveau pour les institutionnels que nous sommes » reconnaît Christian Douchement, responsable des marchés internationaux et promotion montagne d’Auvergne Rhône-Alpes Tourisme. Baptisé Ski You Soon, le dispositif digital inédit lancé ce mardi par l’organisme de promotion, s’inspire du concept de black friday. « Nous aurions pu l’appeler white friday, mais cela résonnait trop braderie », glisse le Rhônalpin. L’objectif est de déclencher dès à présent des ventes, en early booking, pour doper la commercialisation de la montagne française. Un « Ski You Soon » façon « See you soon » pour rappeler que la montagne française sera au rendez-vous cet hiver. Qu’elle revient même avec des conditions exceptionnelles vers les Français, mais aussi les Belges, les Suisses et les Britanniques, les trois autres clientèles ciblées par l’opération, en leur soufflant « soyez les premiers à en profiter !».
Du 20 septembre au 15 octobre
Ski you soon, c’est une fusée à plusieurs étages portée, du 20 septembre au 15 octobre, par une multitude d’acteurs au profit de la montagne française. « Cela sera court pour rester un booster », insiste Christian Douchement. Le top départ a été donné avec Veepee pour dix jours de ventes événementielles du 20 au 30 septembre. Ventes privées, mise en avant des produits sur la page d’accueil, relais sur ses pages Instagram et Facebook... Ce sont 150 produits montagne en Auvergne-Rhône-Alpes qui vont bénéficier d’une visibilité accrue auprès de cibles variées (famille, prestige, couples, grands skieurs…). Puis dès la fin septembre, en partenariat avec Atout France et la Compagnie des Alpes, 45 000 offres de séjours seront valorisées sur Expedia, Abritel, Hotels.com et Lokapi/Esasy Voyages. « Le message sera intégré aux pages de contenu et d’atterrissage dédiées aux thématiques ski et montagne hiver pour la saison 2021/2022 ainsi que des bannières programmatiques ornées de ce même message au profit de l’ensemble des destinations régionales », précise le responsable.
Un dispositif commercial multipartenarial
Puis, en milieu de semaine prochaine, Cdiscount Voyages entrera dans la danse avec le groupe Webedia avec un dispositif de communication 360° au profit de ses 37 000 offres hôtelières et séjours, dans le prolongement de son opération “French Days”. Les pages d’accueil Cdiscount & Cdiscount Voyages prendront les couleurs de “Ski You Soon” et des relais seront donnés à l’opération sur les réseaux sociaux, ainsi que par des e-mailings auprès des communautés françaises Cdiscount & Cdiscount Voyages. Enfin début octobre, une campagne “Ski You Soon” sera opérée pendant 10 jours sur les marchés de proximité, en Belgique et en Suisse d’abord, puis en Grande Bretagne. Et ce en partenariat avec Voyages Privée. « Cette ultime opération s’intégrera au dispositif de campagne digitale pan-européenne mené depuis trois ans par le collectif Atout France, France Montagnes, l’Agence Savoie-Mont-Blanc, Isère Attractivité et Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme » précise le Christian Douchement. Montant global de ce dispositif commercial multipartenarial : 1,8 M€.