Olivier Kervella, président du groupe NG Travel, rachète la marque (et le nom de domaine) Jet tours à Hervé Vighier. Objectifs assumés : la positionner en BtoC et la rendre complémentaire de Directours.
C'est officiel, Directours, filiale du groupe NG Travel présidé par Olivier Kervella, rachète l’emblématique Jet tours à Hervé Vighier. L’ex-président de Marmara s’en était porté acquéreur pour 1,07 million d’euros en février dernier, suite à la liquidation du Groupe Thomas Cook France. Il avait alors admis que la marque Jet tours pourrait être valorisée et intéresserait certainement des opérateurs en France.
Hervé Vighier ne s’était pas trompé. Il y a moins d'un an, le célèbre patron avait soufflé l’affaire à Laurent Abitbol, qui s'était positionné avec le GIE ASHA (Selectour et Havas voyages) pour la reprise de Jet tours. Beau joueur, le président de Selectour et Marietton s’était alors empressé de féliciter Hervé Vighier. L'histoire ne dit pas - encore - s’il fera de même avec Olivier Kervella, président du groupe NG Travel, qui, avec cette acquisition, renforce encore sa position dans l’échiquier du tourisme français.
Jet tours, une très belle marque du voyage
Outre Directours, NG Travel détient en effet Boomerang Voyages, Promoséjours et les marques de clubs de voyage : Kappa Club et Club Coralia. Cinquième au classement des tour-opérateurs français édité par Tour hebdo, NG Travel affichait en 2019 un chiffre d'affaires de 268 M€ (+14,5% vs 2018) et un résultat net de 8 M€.
Le rachat de Jet tours devrait offrir de nouvelles opportunités au groupe. Et lui permettre d'affirmer encore davantage sa présence auprès du grand public. Pour Olivier Kervella, "Jet tours est une des très belles marques du voyage, qualitative. Et les grandes marques ne meurent jamais. Nous sommes très contents d'avoir trouvé un deal avec Hervé Vighier. Nous allons essayer de redonner ses lettres de noblesse à Jet tours en la positionnant en BtoC et en la rendant complémentaire de Directours avec de la production, de la revente et du sur-mesure".
Booster les vente et la présence web
Avec le rachat de Jet tours, Directours souhaite clairement développer ses ventes sur le segment du voyage haut de gamme et sur mesure. Et accroître sa présence et sa visibilité sur internet. Le nouveau site jettours.com, en cours de finalisation, sera lancé en janvier 2021. Il proposera la totalité de l’offre Directours, une sélection de produits provenant de tour-opérateurs complémentaires ainsi qu’une offre de voyages sur-mesure.
Pour Bruno Laudicina, Directeur Général de Directours, l’espoir est là : « Nous sommes ravis d’avoir pu racheter la marque Jet Tours qui était jusqu’à l’année dernière l’une des marques de voyages les plus connues du marché français. Nous sommes convaincus que grâce à la notoriété de cette marque, à la compétitivité de l’offre de Produits Directours ainsi qu’à l’expertise de nos Conseillers-Vendeurs, nous serons en mesure de relancer nos ventes sur le segment du voyage haut-de-gamme et sur-mesure. Après une année 2020 qui a vu notre chiffre d’affaires s’effondrer de plus de 80% nous espérons pouvoir profiter de cette marque reconnuepour retrouver dès 2021 le niveau d’activité que nous faisions avant la pandémie ».