Il est parfois difficile pour les compagnies aériennes de se démarquer. Icelandair ambitionne de le faire en offrant à ses clients la possibilité de prendre une escale de courte durée entre des destinations européennes et nord-américaines pour le même tarif aérien
La compagnie lance une campagne, mettant en avant certaines des attractions les plus populaires d’Islande, pour promouvoir l’option unique Stopover. Cette communication marque le retour à la télévision française d’Icelandair qui n’avait pas diffusé de spot depuis plus de seize ans.
Son objectif : démontrer aux voyageurs à quel point il est facile de faire une escale mémorable en Islande, avant de reprendre la route vers leur destination.
Gísli Brynjólfsson, directeur marketing de la compagnie déclare : "Notre Stopover a toujours été un élément essentiel de notre modèle commercial et nous espérons le développer tout au long de l'année 2023 et au-delà. Avec cette nouvelle campagne, nous sommes ravis d'offrir au public une nouvelle perspective sur le voyage transatlantique, en transformant quelque chose qui est habituellement assez générique en une belle expérience de voyage."
Une nouvelle étude* suggère que l’intérêt des voyageurs pour l’escale a augmenté de près de 15% depuis 2019. Cette croissance s’accentue par l’engouement des voyageurs pour les voyages dits d’exploration depuis la pandémie.
La campagne**, mettant en avant certaines des attractions les plus populaires d’Islande, a été lancée pour promouvoir l’option unique du Stopover. Cette campagne marque le retour à la télévision française d’Icelandair qui n’avait pas diffusé de spot depuis plus de seize ans.
Dan Watts, directeur exécutif de la création chez Pablo, a déclaré : "Icelandair est au cœur d'un pays unique et magique. Nous avons donc recadré ce qui est essentiellement sa superpuissance : l'Islande elle-même - et nous avons changé la question : “comment inciter les gens à faire une escale ?” est alors devenue “comment les convaincre de repartir ?”
Icelandair offre à ses clients la possibilité de réserver une escale en Islande depuis les années 1960. Cette option a gagné en popularité au début des années 2000, lorsque l'intérêt pour l'Islande a commencé à croître.
*Etude commandée par Icelandair auprès de The Value Engineers, en 2023.
**En quelques chiffres, la portée de cette campagne en France vise 320 000 diffusions en TV segmentée, notamment sur TF1, pour un total de 12,43 millions de contacts ciblés en Ile-de-France.
La campagne sera également relayée en mobile display avec un objectif de 120 000 contacts ciblés ainsi que sur les réseaux sociaux d’Icelandair.
https://www.icelandair.com/fr-fr/
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