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Location de voitures

Avis relance la marque Budget


Publié le : 06.04.2011 I Dernière Mise à jour : 06.04.2011
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L'enseigne de location de voiture affichera un positionnement low cost.

Avis va relancer en France la marque de location Budget acquise en 2003 et intégrée par le loueur depuis 2009. Les deux marques disposent actuellement d'une part de marché de 18,3% en Europe. Le positionnement affiché de Budget sera "le bon rapport qualité/prix", selon Jan Löning, président d'Avis, soit une offre plutôt low cost avec des forfaits simples et tout compris. Le loueur devra pour cela augmenter la notoriété de Budget qui est aujourd'hui faible dans l'Hexagone.

Si Budget dispose déjà d'une cinquantaine d'agences en France (à Roissy, Orly, Nice, Marseille…), l'objectif d'Avis est de développer ce réseau au travers de franchisés et d'agences bimarques Avis-Budget.

"Nous souhaitons disposer d'ici fin 2011 d'un réseau optimum et d'une ossature nationale crédible, avec notamment une véritable présence dans les aéroports et gares", ajoute Jan Löning. La moitié du chiffre d'affaires de Budget en France est en effet réalisée par les voyageurs étrangers, la marque bénéficiant d'une forte notoriété et d'une part de marché importante aux Etats-Unis, au Canada, en Amérique du Sud…

Le focus dans cette relance sera ainsi porté sur la clientèle loisir et internationale. Après Avis, Budget disposera prochainement d'une application mobile afin de permettre la réservation à distance.

S.J.

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