Développer les acquis et lancer le chantier de la transformation du modèle

Le plan de Relance insiste sur la mise en valeur des patrimoines naturels, paysagers et maritimes et de la richesse de l’offre et de la vie culturelles de notre pays pour faire de ces atouts des facteurs d’attractivité touristique dans les territoires. Mais c’est aussi l’occasion de répondre aux profondes transformations qu’il est nécessaire d’accompagner, notamment pour assurer la transition vers un tourisme responsable et durable.

En matière de valorisation des acquis, le plan veut mettre en avant les outre-mer, qui concentrent 80 % de la biodiversité française, et qui doivent faire l’objet d’une attention particulière dans l’accompagnement de leur offre touristique et la mise en valeur de leurs patrimoines naturels.

Le plan doit permettre de diversifier l’offre touristique, ouvrir de nouveaux marchés et allonger la durée des séjours, notamment autour de l’expérientiel, de l’itinérance et de la découverte, en lien, comme le souligne le rapport Rauscent, avec le tourisme rural et les activités sport et nature. Cela suppose de :

• consolider les pôles touristiques existants et tirer profit des grands évènements que la France accueillera dans les prochaines années notamment les Jeux olympiques et paralympiques 2024 ;
• soutenir la création et le développement de nouvelles destinations et itinérances, valorisant la diversité des identités des territoires et leur vitalité culturelle, y compris en zone rurale et en Outre-mer ;
• mettre en valeur les différentes formes de tourisme qu’offre la France pour proposer des expériences variées et nouvelles ;
• amplifier la communication et la promotion autour de cette offre nouvelle ou renouvelée, auprès du grand public comme de la distribution. Cette nouvelle « mise en tourisme » facilitera, dans une démarche de tourisme durable, une meilleure répartition des flux et des retombées locales sur le territoire.

Deux mesures dédiées

1.  Créer, au sein d’un fonds « Destination France », un volet de 51 millions d’euros consacré au soutien et au développement des atouts touristiques français.
2. Consacrer un volet de 55 millions d’euros au sein du fonds Destination France à la valorisation et au renforcement d’une offre d’ingénierie touristique pour les territoires.

Axe 4 : Provoquer et accompagne la transformation des modèles

C’est à la fois une nécessité pour le secteur et une attente croissante des clientèles à la recherche de circuits de proximité et de séjours expérientiels, plus en lien avec la nature et plus respectueux de l’environnement et des territoires.

Le plan doit ainsi favoriser la transition des secteurs à forts volumes de visiteurs, comme le tourisme littoral, culturel ou de loisirs. Cette volonté fait écho à une consultation sur le tourisme durable lancée en 2021 auprès de 50 000 participants en France et à l’international, révélant un plébiscite pour la préservation de la biodiversité, le développement des transports durables ou encore la nécessité de rééquilibrer l’activité touristique sur le territoire.

Le développement des infrastructures durables, notamment de mobilité, doit ainsi permettre de mieux attirer les flux de touristes vers et au sein du territoire national tout en proposant une expérience touristique de qualité. Pour cela, il est nécessaire d’améliorer le parcours visiteur à l’entrée et à la sortie du territoire et d’amplifier la desserte des sites touristiques sur l’ensemble de la France, jusqu’aux derniers kilomètres, en étoffant une offre de transport et de mobilité durable.

Plus particulièrement, le tourisme à vélo est en plein développement en France : 22 millions de Français font du vélo pendant leurs vacances et 20 % des touristes à vélo sont étrangers. Il permet de proposer aux touristes, tant français qu’étrangers, une solution de déplacement décarbonée dans un lien fort avec le paysage et le territoire. Dans cette perspective, le Gouvernement souhaite que la France soit la première destination mondiale pour le tourisme à vélo d’ici 2030, ce qui implique la réalisation de 100 % du schéma national des vélo routes et la mise en place de 20 000 lieux d’accueil dédiés au vélo à l’horizon 2030.

L’autre grande transformation concerne le numérique qui est à l’origine, à la fois, de nouveaux produits touristiques innovants et d’une meilleure compétitivité pour les 19 Plan de reconquête et de transformation du tourisme entreprises du secteur, notamment les TPE‑PME, et pour les destinations touristiques.

Ainsi, le plan fait de l’outil numérique et de l’innovation des vecteurs d’une plus grande attractivité touristique de la France, d’une expérience fluide et de qualité pour les visiteurs et d’une meilleure valorisation des territoires et destinations, en cohérence avec les impératifs de durabilité.

Cela suppose l’accompagnement spécifique d’un écosystème d’entreprises innovantes dédié aux activités touristiques, pouvant rayonner à l’international mais aussi un soutien à la transformation numérique des TPE‑PME du secteur.

7 mesures et des financements spécifiques

1. Élargir le périmètre et renforcer les moyens du Fonds tourisme durable. 70 millions d’euros
2. Accompagner de manière spécifique l’adaptation des campings au changement climatique en zone littorale. 4 millions d’euros
3. Moderniser et verdir les classements des hébergements touristiques.
4. Mettre en place des outils visant la réduction de l’empreinte écologique du secteur et adopter d’un tableau de bord du tourisme durable. 1,3 million d’euros
5. Au sein du fonds Destination France, créer un volet de 44 millions d’euros pour soutenir l’investissement dans les infrastructures touristiques durables.
6. Soutenir le développement et le rayonnement des start‐up du tourisme. 5,6 millions d’euros
7. Accompagner la transition numérique des TPE‐PME du tourisme. 4 millions d’euros