Le groupe prévoit d’ouvrir 50 hôtels d’ici 5 ans, dont une adresse à Paris.
Stein Hotels and Resorts fait peau neuve. La chaîne hôtelière lancée par l’américain David Stein change de nom et devient Franklyn Hotels and Resorts. Pourquoi ce changement ?
"Il était impossible d’utiliser la marque Stein aux Etats-Unis et nous devions trouver une nouvelle marque, explique simplement Thierry Naidu, directeur d’exploitation, alors plutôt que de multiplier les marques, nous avons choisi de procéder à un rebranding complet."
Les 14 hôtels de la chaîne, dont 4 en pleine propriété, arboreront donc prochainement la nouvelle image de la marque. Et une nouvelle gamme de produits d’accueil, aux couleurs de Franklyn Hotels, sera déployée.
Avec l’entrée dans le capital du groupe singapourien KOP, la chaîne hôtelière s’apprête également à agrandir son portefeuille d’adresses. Au total, Thierry Naidu annonce l’ouverture de 50 hôtels Franklyn dans les cinq années à venir. Principales destinations visées : Paris, présentée comme la première priorité, Rome, Londres, Barcelone, New York, Singapour, Bali, Miami ou encore Los Angeles.
Le groupe compte disposer de 15 nouveaux hôtels en pleine propriété pour un investissement prévu de 250 millions d’euros. Et, face à la crise, Thierry Naidu ne veut pas retenir les investissements : "au contraire, la conjoncture est exceptionnelle pour l’achat d’hôtels", s’exclame-t-il.
Didier Forray