"Premium" pour le haut de gamme, "Resorts" pour les familles, P&V met de l'ordre dans ses gammes.
Existe-t-il une grande différence existe-t-il entre MGM et la gamme 5 soleils de Pierre & Vacances ? Hormis le nom, pas vraiment. A partir de l’année prochaine, il n’y en aura plus du tout. Le groupe a décidé de créer un label « Pierre & Vacances Premium » qui regroupera son offre haut de gamme, à savoir les résidences MGM – dont une nouvelle à Houlgate en juillet - et les résidences 5 soleils P&V.
Par ailleurs, un autre label plus spécifiquement orienté vers les familles, « Pierre & Vacances Resorts », reprendra toute l’offre villages de P&V et Maeva. Sun Parks, une autre marque de villages vacances du groupe, commercialisera d’ailleurs cette offre comme TO dans les pays d’Europe du Nord. Cette labellisation vise à mieux promouvoir à l’international les deux marques phares du groupe : Pierre & Vacances et Center Parcs.
Une communication officielle sur ces nouveaux labels aura lieu dès janvier. Ils seront notamment présents dans les brochures pour l’été 2010 et sur la nouvelle plateforme Internet du groupe, désormais baptisé « Groupe Pierre & Vacances Center Parcs », qui sera lancée au premier trimestre 2010. Par ailleurs, celui-ci en profite pour repositionner sa marque challenger Maeva. « Nous allons sans doute adopter un dispositif plus agressif sur Internet, précise Christophe Jeannest, directeur général des activités tourisme. Les écarts de prix avec Pierre & Vacances ont eu tendance à se réduire, nous allons les ramener au ratio initial de 15% à 20%. »
Le groupe a annoncé hier un chiffre d’affaires pour le 1er semestre – du 01/10/08 au 31/03/09 - quasiment stable à 613,1 millions d’euros (-0,8%). Si l’activité immobilière croît, le tourisme chute de 20% à 480,7 millions d’euros, en raison principalement du décalage du week-end de Pâques, des grèves aux Antilles qui ont coûté une perte de 4,3 millions d’euros et d’un surcoût sur l’énergie.
Florence Le Méhauté
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