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Hébergement

Comment LUX* se déploie à l’international


Publié le : 08.10.2019 I Dernière Mise à jour : 08.10.2019
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Le groupe va ajouter 8 nouvelles adresses à son portefeuille. I Crédit photo Lux* Resorts & Hotels

Auteur

  • Pascale Filliâtre

Le groupe hôtelier mauricien ne reste plus cantonné sur son île, accélérant les ouvertures et multipliant les projets sous ses quatre marques LUX*, Salt, Tamassa et Socio.

Pour  accélérer son développement à l’international, le groupe mauricien, dont le siège est désormais implanté à Singapour, avait besoin d’une marque ombrelle coiffant ses quatre marques (LUX* Resorts & Hotels, Salt, Tamassa et Socio).

TLC, pour The Lux Collective, devient ainsi la marque de management du parc hôtelier. « Nous avons des ouvertures en rafale d’ici à 2021 », indique Véronique Berthier, directrice commerciale et marketing Europe précisant qu’il s’agit de contrat de management. « Il nous fallait structurer notre offre qui va gagner en visibilité », se réjouit-elle.

L’Asie en priorité

LUX*, l’enseigne historique du groupe comptait déjà 11 adresses. Elle en ajoute 8 avec une emphase sur l’Asie. Un complexe sur pilotis de 146 chambres ouvrira ainsi en décembre 2020 sur l’île de Phu Quoc, au sud du Vietnam. Le LUX* Phu Quoc Resort & Villas sera installé dans un parc classé au patrimoine mondial de l’Unesco et offrira un restaurant dans les arbres.

La Chine fait figure de marché prioritaire avec un établissement de grande capacité (203 chambres) annoncé à Dali dans le Yunnan en août 2020. Il complètera les deux hôtels LUX* Tea Horse Road de Lijiang et LUX* Benzilan et favorisera la découverte itinérante de cette région. Des implantations à Zhuhai en 2021 et Chengdu en 2022 sont de même programmées.

Aux Emirats Arabes Unis, le Lux* Al Zorah Resort & Residences (193 chambres) ouvrira  à Ajman, sur la côte fin 2021. Entre temps, TLC aura concrétisé l’ouverture du LUX* La Barquette en France près de Port Barcarès et du LUX* Grand Baie (70 chambres et villas), en lieu et place de l’ancien Merville Beach à Maurice. Le LUX* Tuscany en Italie est quant à lui annoncé pour 2021.

Des marques qui montent en puissance

Salt, Tamassa et Socio, les trois marques récemment mises en orbite par le groupe hôtelier, vont-elles aussi se développer rapidement. Le deuxième établissement sous enseigne Salt, valorisant les expériences et les rencontres avec les locaux, s’installera en Chine en 2020 dans la province du Sichuan.

Tamassa, la marque, jeune, active et festive va essaimer à Maurice dans le sillage du Tamassa Bel Ombre. A terme, quatre adresses sont prévues sur l’île.

Quant à Socio, la nouvelle marque d’hôtels urbains à destination d’une clientèle affaires, elle inaugura sa première unité 5* de 200 chambres au sud de Port-Louis, la capitale mauricienne, au printemps 2021 avant d’être déclinée en Asie.

 

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