À l’occasion de l’événement Next Tourisme, Geoffroy Cailloux, chef du service de l’économie de proximité chez Direction Générale des Entreprises (DGE), a présenté les dernières initiatives de l’État en faveur de l’innovation touristique et de l’IA. Au cœur de cette stratégie : le programme France Tourisme Tech, dont la quatrième promotion sera lancée le 18 juin prochain.
Créé il y a trois ans par la DGE, le programme France Tourisme Tech s’est imposé comme l’un des principaux dispositifs d’accompagnement des startups françaises de la travel tech. Son ambition : fédérer les entreprises les plus prometteuses du secteur et leur offrir un accompagnement sur mesure, allant bien au-delà du soutien financier.
« Nous proposons tout, sauf la subvention », a résumé Geoffroy Cailloux devant les acteurs du tourisme réunis pour Next Tourisme.
Aujourd’hui, le programme compte 35 lauréats. Sa singularité réside dans son approche pragmatique et collaborative : plutôt que d’imposer un accompagnement standardisé, les équipes de la DGE construisent leurs services à partir des besoins exprimés par les startups elles-mêmes.
Un accompagnement de long terme
France Tourisme Tech offre un large éventail de services :
- simplification réglementaire
- mise en relation avec des grands groupes
- accompagnement à l’international
- ou encore soutien au développement commercial
Le programme a notamment permis la signature de partenariats industriels entre des startups et des acteurs majeurs du secteur tels que Vinci Concessions ou la SNCF.
Sur le plan international, la DGE travaille étroitement avec Business France pour favoriser l’implantation et la visibilité des jeunes entreprises françaises sur les marchés européens et mondiaux.
Autre particularité du dispositif : son caractère durable. L’intégration au programme ne se limite pas à une seule année d’accompagnement. Les entreprises rejoignent une communauté pérenne et continuent à bénéficier du réseau, des événements et des retours d’expérience des précédentes promotions.
« C’est un membership à vie », a insisté Geoffroy Cailloux, soulignant la force de cet écosystème qui s’enrichit au fil des années.
Une quatrième saison annoncée le 18 juin
L’une des principales annonces de l’intervention concerne l’ouverture prochaine de la quatrième saison de France Tourisme Tech.
Le lancement officiel interviendra le 18 juin, à l’occasion de l’événement Vivatech du 17 au 20 juin 2026, en présence du ministre chargé du Tourisme, Serge Papin. Les startups innovantes du secteur touristique sont d’ores et déjà invitées à préparer leur candidature.
L’IA : un enjeu de diffusion des usages
Au-delà du soutien à l’innovation entrepreneuriale, la DGE poursuit également ses travaux sur l’intelligence artificielle.
Si les investissements dans les infrastructures, les centres de données et les capacités de calcul constituent un volet important de la stratégie nationale, Geoffroy Cailloux a insisté sur un autre enjeu : la diffusion des usages de l’IA au sein des entreprises touristiques.
Pour l’administration, il ne suffit pas de développer des technologies performantes ; encore faut-il que les acteurs économiques s’en saisissent. La DGE travaille ainsi avec de nombreux partenaires afin d’identifier, valoriser et répliquer les cas d’usage les plus pertinents dans le tourisme.
Un récent rapport de la Chambre de commerce et d’industrie Paris Île-de-France consacré à l’IA dans le tourisme pourrait d’ailleurs servir de base à la rédaction d’un guide pratique destiné aux professionnels, sur le modèle de ceux déjà réalisés pour les secteurs du commerce ou de la logistique.
La donnée touristique, chantier prioritaire
L’essor de l’intelligence artificielle repose également sur la qualité et l’accessibilité des données. Sur ce sujet, Geoffroy Cailloux a rappelé que la France dispose d’un important réseau de producteurs et de collecteurs de données touristiques.
Cependant, ces informations demeurent aujourd’hui largement fragmentées entre de multiples acteurs publics et privés.
Pour la DGE, l’enjeu consiste désormais à faire converger ces différentes sources afin de créer un écosystème de données plus cohérent, capable d’alimenter de nouveaux services et produits innovants.
Ce travail est notamment mené dans le cadre du consortium ECTN (European Clean Transport Network) et avec un large éventail de partenaires institutionnels, territoriaux et économiques.
Vers un tourisme plus innovant et plus compétitif
À travers le réseau France Tourisme Tech, le développement des usages de l’IA et la structuration des données touristiques, la DGE confirme sa volonté de faire de l’innovation un levier majeur de compétitivité pour le tourisme français.
Une stratégie qui s’inscrit dans une ambition plus large : permettre aux startups, aux destinations et aux entreprises du secteur de mieux répondre aux attentes des voyageurs tout en renforçant le rayonnement international de la France.