Une étude sur la consommation des guides touristiques papier montre qu'ils restent très importants dans la prise de décision d'un voyage.
Selon une étude réalisée par l'institut GFK, le marché des guides touristiques papier est encore très ancré dans les habitudes des Français. 60% de nos compatriotes achètent un ou plusieurs guides pour leurs vacances, dont 18% à chaque fois et 42% parfois.
Certaines disparités existent : 62% des hommes achètent des guides, contre 58% des femmes. De même, 70% des consommateurs appartenant aux CSP+ partent avec un ou plusieurs guides, contre seulement 58% pour les CSP-.
L'âge aussi est discriminant : 69% des 50-64 ans achètent des guides, contre 50% des plus jeunes de 18 à 24 ans.
Autre information intéressante : 42% des interrogés achètent un guide avant même de réserver un voyage, la majorité (59%) l'achetant avant de partir. Même si Internet s'impose comme une source d'information majeure, le guide reste très important pour les consommateurs français dans leur processus de décision et d'organisation de leurs vacances.
A titre indicatif, 6,1 millions de guides touristiques ont été vendus en 2009, pour un chiffre d'affaires de 86 millions d'euros.
C.C.