Selon le classement établi chaque mois par Médiamétrie (avec Webedia), Booking s’installe durablement en tête du classement. Seuls trois tour-opérateurs et distributeurs y figurent.
Booking fait fort. La plate-forme affiche une solide audience de 15,93 millions de visiteurs uniques pour le seul mois de juillet, selon les statistiques analysées par Médiamétrie. Distançant largement OUI.sncf, détrôné, qui s’établit à la deuxième place du top 30 des sites de voyage les plus consultés avec 13,32 millions de visiteurs uniques.
« Booking creuse l’écart avec une offre très complète qui intègre maintenant le locatif et le vol + hôtel. Ils ont créé un écosystème où le voyageur trouve tout et n’a donc plus besoin d'aller chercher ailleurs », analyse Jean-Pierre Nadir, éditeur et fondateur d’Easyvoyage, huitième site du classement.
TUI, Leclerc Voyages et Promovacances dans le top 30
TripAdvisor (11,56 millions de visiteurs) et Airbnb (10,87 millions) complètent le « top des 10 millions ». Suit un autre venu de l’économie collaborative, Blablacar, qui comptabilise 7,22 millions de visiteurs uniques en juillet. Viennent ensuite les sites de contenus (Easyvoyage, Le Guide du Routard et le Petit Futé) avec une percée du Petit Futé, qui réussit à booster son audience à 3,93 millions d’utilisateurs.
Le reste du classement est dominé par les comparateurs en ligne (Trivago, Skyscanner) et les plates-formes de réservations de voyages (lastminute.com, Voyage Privé, Veepee, Expedia, Le Bon Coin Vacances). Seules trois marques traditionnelles du secteur s'accrochent aux dernières places, comme en mai dernier : TUI (20e) avec 2,19 millions de visiteurs, Leclerc Voyages (27e) avec 1,62 million et Promovacances (29e) avec 1,6 million.
« Il faut saluer la présence de Leclerc Voyages dans ce classement. C’est clairement le meilleur distributeur aujourd’hui grâce à une stratégie web-to-store affirmée et efficace et une stabilité interne », souligne Jean-Pierre Nadir. Et de conclure : « L’audience ne fait pas tout mais elle est quand même un bon signe quant aux ventes réalisées. »