Kolsquare, plate-forme dédiée aux professionnels du marketing et de la communication, dévoile les résultats de sa première étude sur les taux d’engagement sur les réseaux sociaux. Tour Hebdo vous en livre les points essentiels.
1- Les posts sponsorisés, ça fonctionne
Sur 1,2 million de posts analysés, environ 11 000 sont indiqués comme "sponsorisés", c’est-à-dire créés par des influenceurs sur leur profil Instagram pour le compte d’une marque. Et cela fonctionne : le taux d’engagement de ces posts atteint 2,42% contre 1,21% en moyenne pour les posts "classiques". A noter qu’un taux d’engagement supérieur à 1% est considéré comme bon.
Travailler avec des influenceurs peut donc être un bon investissement. Ils augmentent par exemple sensiblement le nombre de likes, de commentaires et d’abonnements sur les comptes des destinations promues. Ce fut le cas des Bestjobers quand ils ont collaboré avec Tourisme Alsace et de The Little Gypsy quand elle a travaillé avec Barbara Roussel de Voyages Couture pour un voyage autour de la protection des orques au Canada.
N'hésitez pas à dire à votre influenceur d'indiquer clairement à ses followers et aux vôtres le hashtag #ad ou la mention "partenariat rémunéré par…". Le taux d'engagement ne s'en trouvera pas diminué !
2- Faites rêver avec vos voyages
S’il ne fallait retenir qu’une statistique, ce serait celle-ci : sur le thème du voyage, les posts sponsorisés par les plus grands influenceurs du marché atteignent un taux d’engagement moyen de 6,52% ! Outre le rêve véhiculé par ces clichés, Kolsquare note aussi que le secteur du tourisme n’est pas encore celui qui présente le plus de posts sponsorisés (contrairement à la mode, à la beauté et au sport). Et selon l’étude menée, les taux d’engagement sont plus élevés pour des thèmes encore peu sponsorisés. Il y a donc une place à se faire !
3- Misez sur Instagram, la star des réseaux sociaux
Si vous n’avez pas encore de page Facebook, ne vous précipitez pas pour en créer une. Le réseau social qui doit attirer toute votre attention aujourd’hui est son petit frère Instagram. Kolsquare révèle que le taux d’engagement sur Facebook n’est que de 0,69% sur un post sponsorisé Facebook… contre 3,19% sur Instagram.
L’une des raisons réside dans le changement d’algorithme opéré par Facebook il y a quelques mois… et à son progressif déclin. Tout le monde (ou presque) est aujourd’hui sur Instagram, pensez donc à l’inclure dans votre stratégie de communication.