Le Ministère du Tourisme et de la Faune Sauvage a défini une nouvelle stratégie de relance qui guidera la reprise et la croissance du secteur touristique du pays au cours des prochaines années
Intitulée " the new vision for Kenya’s tourism", cette nouvelle approche économique constituera la feuille de route du secteur et façonnera l'avenir de l'industrie touristique kényane en fournissant un cadre détaillé en direction d’un développement durable au Kenya.
Najib Balala, ministre du tourisme et de la faune sauvage a indiqué que cette stratégie était un pilier de la mission de son ministère visant à accélérer la transformation économique des communautés en fournissant des solutions en ouvrant de nouvelles possibilités de croissance dans le secteur : « malgré les nombreux défis et un environnement parfois difficile, le secteur touristique a fait d'énormes progrès dans l'élaboration de cadres pratiques permettant d'offrir une expérience mémorable aux visiteurs. C'est dans ce contexte que nous lançons la stratégie touristique pour le Kenya 2022-2025. Cette dernière a été élaborée dans l'optique de propulser le secteur vers de nouveaux sommets ».
Charge à la marque Magical Kenya Tourism de mettre en évidence les opportunités que le secteur peut exploiter non seulement pour assurer la croissance, mais aussi pour offrir des aventures en phase avec les attentes du public aujourd’hui.
Ce plan s'inscrit dans un contexte difficile, marqué par la pandémie de Covid-19, et servira de plan directeur pour guider les efforts de développement du pays dans ce secteur au cours des prochaines années. L'un des éléments clés de ce nouveau plan est la diversification de l’offre du pays, qui ne souhaite plus dépendre du tourisme de safari et de plage.
La stratégie prévoit de promouvoir le Kenya en tant que « destination multiproduits » avec des offres diversifiées, pour rivaliser avec ses voisins et d'autres destinations émergentes. Elle vise également à diversifier les flux touristiques vers le Kenya, des marchés traditionnels d'Europe et d'Amérique du Nord vers les marchés émergents tels que l'Inde et la Chine.
Le ministère souhaite faire du Kenya une destination touristique de premier plan en Afrique en présentant un plan d'action conçu autour des quatre piliers suivants :
- Le repositionnement de la marque
- Le développement de marchés nouveaux et existants
- Le développement de nouveaux produits et expériences
- Le développement de catalyseurs pour renforcer le secteur
Najib Balala a ajouté que la nouvelle stratégie était l'expression de l'engagement du gouvernement à accélérer la croissance économique par des investissements dans des secteurs clés tels que le tourisme. L’ambition porte sur une approche holistique qui aborde tous les aspects de l'industrie, de la politique et de la législation, aux infrastructures touristiques, au marketing et à la promotion, ainsi qu'à la gouvernance et au renforcement des capacités.
Il a appelé les acteurs du secteur du tourisme à soutenir l'application du document en participant activement à son processus de mise en œuvre.
De son côté, la Secrétaire d'État au tourisme, Zeinab Hussein, conclu : "Nous devons noter que ce nouveau plan va au-delà du COVID-19, car nous envisageons désormais un horizon beaucoup plus lointain que ce que nous avions prévu auparavant. En effet, nous devons nous positionner pour tirer parti des tendances émergentes dans le domaine du tourisme. Le tourisme est une activité qui nécessite une réflexion stratégique à long terme. Nous voulons prendre le pouls de la situation afin que, lorsque les choses changent dans d’autres parties du monde, nous puissions tirer parti de ces changements. »
Avec cette nouvelle stratégie, le ministère du tourisme mise sur une augmentation des arrivées de touristes internationaux et nationaux, ainsi que sur une augmentation des revenus provenant des touristes existants.