L’an dernier, l’Allemagne a attiré 1,78 million de visiteurs français. Une dizaine de TO et agences ont fait le déplacement à Dresde, en début de semaine, pour rencontrer les fournisseurs du pays. Retour en cinq chiffres sur les raisons de ce succès.
83,9 millions
C’est le nombre de nuitées internationales enregistrées par l’Allemagne en 2017, en hausse de 3,6% comparé à 2016, soit un nouveau record. "La croissance a presque triplé par rapport à l'année précédente. Les données économiques positives, la stabilité politique dans les principaux marchés émetteurs et l'excellent positionnement de la marque Destination Germany sur le marché international expliquent cette solide performance", considère Petra Hedorfer, directrice du German National Tourist Board (GNTB).
En 2017, l’Allemagne a attiré 37,4 millions de visiteurs internationaux. Le pays espère une croissance globale de 3 à 4% (en nombre de nuitées) cette année.
73%
L’Europe constitue le gros du bataillon des visiteurs en Allemagne, représentant 73% (61,3 millions de nuitées) du total. Ce qui fait dire au GNTB, à partir des chiffres du World Travel Monitor réalisé par le cabinet IPK International, que l’Allemagne est la seconde destination préférée des Européens, derrière l’Espagne mais devant la France.
Selon IPK, les Européens auraient ainsi réalisé 56,2 millions de voyages en Allemagne, contre 67 millions en Espagne et "seulement" 41 millions en France, qui séduit de son côté davantage de visiteurs en provenance des marchés lointains (Asie, Amériques…).
1,78 million
C’est le nombre de Français qui ont visité l’Allemagne pour raison personnelle ou professionnelle en 2017, contre 1,72 million en 2016. Ce qui en fait la cinquième destination préférée de nos compatriotes, derrière l’Espagne, l’Italie et la Grande-Bretagne, et au coude à coude avec les Etats-Unis.
L’an dernier, les Français ont consommé 3,5 millions de nuitées en Allemagne, soit une hausse de 2,1% par rapport à 2016. Pour autant, la France ne constitue que le 7e marché réceptif pour l’Allemagne, loin derrière le tiercé gagnant, à savoir les Pays-Bas (11,2 millions de nuitées), la Suisse (6,7 millions) et les Etats-Unis (6,2 millions).
+ 3%
C’est l’objectif de croissance annuelle de l’Allemagne sur le marché hexagonal pour les dix prochaines années, afin de porter le total de nuitées françaises à 4,7 millions à l’horizon 2030 (sur une prévision totale de 121 millions de nuitées internationales).
De quoi permettre à la France de dépasser l’Italie (actuellement 6e pays émetteur), voire l’Autriche. Pour y parvenir, et même si une large partie du marché échappe aux professionnels, Till Palme, directeur du GNTB à Paris, s’appuie sur les TO et les agences. Ils étaient onze à faire le déplacement à Dresde en début de semaine afin de rencontrer les fournisseurs allemands lors du salon Germany Travel Mart.
La communication est un autre axe fort de la politique de l’office de tourisme, avec une ambitieuse stratégie de marketing digital via les bloggeurs et influenceurs.
100 ans
Chaque année, l’Allemagne communique sur une thématique particulière pour attirer les visiteurs. Après la cuisine cette année, elle parie sur les 100 ans du mouvement architectural et artistique Bauhaus en 2019. De quoi mettre en lumière la ville de Weimar où le mouvement est né, mais aussi Berlin et Dessau où sera inauguré un musée dédié au Bauhaus.
"Cet anniversaire sera l’occasion de doper le tourisme dans l’est de l’Allemagne, en profitant notamment de l’attractivité de Berlin", explique Till Palme. La capitale allemande est la ville préférée des Français, devant Munich et Hambourg, qui se hisse sur le podium et détrône Francfort.
Du coté des länder (régions), les Français plébiscitent le Bade-Wurtemberg frontalier de la France, devant Berlin et la Bavière. 2020 sera quant à elle placée sous le signe de Beethoven, dont on fêtera les 250 ans de la naissance.