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Destination

La nouvelle stratégie touristique du Maroc


Publié le : 20.05.2022 I Dernière Mise à jour : 20.05.2022
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Auteur

  • Romane Stein

Pour retrouver le succès qu’il connaissait avant la pandémie, le Maroc se mobilise. Le pays ambitionne de devenir une marque mondiale iconique et inspirante. Ainsi, il souhaite se positionner parmi les destinations touristiques préférées des voyageurs du monde.

Véritable terre de contrastes aux mille et une richesses, le pays puise dans sa lumière pour lancer une campagne qui marque le point de départ de sa nouvelle plateforme de communication "Maroc - Terre de Lumière".

Dans la continuité du déploiement de cette campagne internationale, l’Office National Marocain du Tourisme organise une tournée dénommée « Light Tour » dans trois capitales : Paris, Londres et New york. Cette tournée vient ainsi confirmer l’objectif de garder sa place de première destination touristique préférée hors Europe des Français.

Mobilisation

Les équipes de l’Office National Marocain du Tourisme accompagnées des plus grands professionnels marocains du voyage se mobilise pour rencontrer les prescripteurs de voyage, tours opérateurs et leaders d’opinion. L’objectif : présenter la stratégie de communication du Maroc en matière de tourisme ainsi que les nouveaux atouts de la destination. « Le light Tour » se rend ensuite à Londres puis New-York pour rencontrer de la même façon les décideurs les plus pointus de chaque pays.

Secteur stratégique

Le tourisme représente depuis ces vingt dernières années l’un des principaux atouts du pays. Il occupe une place centrale dans son économie. Les autorités du pays le considèrent comme un secteur stratégique qui accompagne le développement. Pour preuve, il génère aujourd’hui en moyenne 7% du PIB du pays. Avant la crise du Covid, le Maroc accueillait 13 millions de touristes en 2019, dont 4,2 millions en provenance de la France.

Diversité

Si le Maroc était, avant la pandémie, la première destination non européenne des Français, le pays entend conserver cette place de choix et conquérir les plus jeunes générations. Dans un nouvel environnement international Post-covid, le royaume marocain se réinvente et répond aux nouveaux enjeux du marché du tourisme. Il compte mettre en scène sa diversité : ses arts, sa culture vivante et son patrimoine, tout en recelant une réelle dimension moderne et avant-gardiste.

Un mix d’expériences uniques

Véritable terre de contrastes plébiscitée pour des courts séjours et longs week-ends, le Maroc multiplie les partenariats avec les acteurs mondiaux du tourisme et offre aux touristes un mix d’expériences d’une immense diversité autour de 3 piliers : le culturel, la nature et le loisir.

  • Médina et découverte pour l’exclusivité, entre splendeurs de la Médina, bien-être et arts traditionnels.
  • Nature et aventures pour la préservation, entre merveilles naturelles, trésors cachés et goûts authentiques.
  • Plages, sports et loisirs pour l’immersion, entre Resorts balnéaires, clubs familles et jardins exotiques.

 

Devenus des expérimentateurs d’authenticité et des explorateurs curieux, les touristes français apparaissent comme une cible de choix pour la destination. Attention en revanche de savoir être flexible et d’offrir le bon plan tarifaire qui reste un critère incontournable.

La diversité des villes mises en lumière par la campagne de communication de l’ONMT offre des perceptions différentes, certaines plus modernes telles que Casablanca, plus culturelles comme Tanger, Rabat et Fez. D’autres se différencient par leur nature et leurs paysages extraordinaires : Azilal, Chefchaouen, Saidia, Ouarzazate.

La campagne

Destinée à renforcer la notoriété et l’attractivité de la destination à travers le monde, la nouvelle marque « Terre de Lumière » met en scène la richesse du pays, son incroyable énergie et sa créativité. Déclinée à travers trois composantes créant la nouvelle identité de la marque Maroc ainsi qu’un grand film d’images, cette campagne, en rupture totale avec les codes traditionnels, constitue un tournant dans la communication de la destination.

À l'heure où 57% des Français recherchent des informations sur leurs futurs voyages via les réseaux sociaux, l’Office National Marocain du Tourisme amène cette stratégie comme un nouveau souffle, en s’adressant notamment à une cible plus jeune, connectée et en constante demande d’inattendu et de découverte.

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