L’une après l’autre de nouvelles destinations s’ouvrent aux touristes. L’Irlande est ouverte depuis deux mois et veut le faire savoir. D’où le jeu sur sa couleur favorite avec un dispositif de très grande envergure sur le digital et à la télévision.
Jusqu’à la fin de l’année, les visiteurs potentiels de l’Irlande seront invités à « cliquer sur le bouton vert », en d’autres termes à s’évader au pays où tout est vert, du drapeau aux prairies, des enseignes de pub au trèfle symbolique. Cette opération de communication vise à générer des réservations pour les courts séjours et les vacances tant sur la fin 2021 qu’en 2022. L’idée est bien de redonner à la France son statut de 4e marché émetteur atteint en 2019.
Sur fond de musique irlandaise traditionnelle et entraînante, les images emmènent les spectateurs en voyage dans certains des paysages et attractions les plus emblématiques de l’île, comme Trinity College et Guinness Storehouse à Dublin, le musée Titanic de Belfast et des sites naturels spectaculaires tels que la Chaussée des Géants en Irlande du Nord et les falaises de Moher dans le comté de Clare.
Le programme sera progressivement déployé sur de nombreux canaux de communication incluant la télévision et les plateformes sociales et digitales. Les différents écrans renverront au site www.irlande-tourisme.fr , sur lequel les consommateurs retrouveront une sélection d'offres des partenaires du Tourisme Irlandais.
La campagne associe les partenaires agents de voyage et tour-opérateurs en France afin de générer aussi du trafic chez eux. D’ailleurs Tourisme Irlande soutient ses partenaires transporteurs aériens et maritimes offrant des liaisons directes vers l’Irlande, à travers des campagnes co-brandées de promotion des vacances de la Toussaint et de printemps 2022. Les régions du Wild Atlantic Way et des Terres Ancestrales de l’Est irlandais, ainsi que les city breaks à Dublin, seront particulièrement mis en avant à travers leur facilité d’accès depuis la France.
L’Irlande sur le marché français c’est :
• 557 000 touristes, soit 5% des tous les touristes étrangers sur l’île.
• 9,9 nuits en moyenne.
• N°5 des destinations étrangères préférés des Français en court séjour
• Près de 40% des vacanciers français voyageant en Irlande y étaient déjà allés, montrant leur attachement à l’île et leur volonté de visiter d’autres parties de l’île