La compagnie lance une campagne de communication qui met en avant l’esprit méditerranéen et le luxe de détails pour offrir une croisière unique aux clients.
Un metteur en scène britannique ayant été nommé aux Oscars, Daniel Barber, un compositeur de réputation mondiale, Ennio Morricone, et une agence de communication qui gère d’importants budgets internationaux, McCann Worldgroup, tel est le trio de poids choisi par MSC Croisières pour sa nouvelle campagne de publicité mondiale, dont la diffusion débutera en France demain soir en prime time sur TF1.
Gianni Onorato, le Pdg de la compagnie, a fait le déplacement ce matin jusqu’à Paris pour présenter le nouveau slogan "MSC Croisières. Pas n’importe quelle croisière" et les trois films publicitaires réalisés qui mettent respectivement en avant le confort à bord, les divertissements et la restauration.
"MSC promet beaucoup dans cette campagne et nous faisons en sorte que cette promesse soit tenue au travers de la qualité de nos navires, de nos six écoles de formation, de la gastronomie supervisée par un grand chef italien…" a-t-il précisé.
Un budget communication de 15 M€ pour la France en 2016
Fort d’un budget mondial de 60 M€ en 2016 pour cette campagne dont 15 M€ pour la France, un marché jugé "crucial" pour la compagnie, la compagnie amorce donc un repositionnement plus haut de gamme dans son image mais en conservant un esprit très méditerranéen. "Nous voulons créer une expérience unique à bord par un luxe de détails tout en faisant en sorte de ne pas proposer des croisières luxueuses en matière de tarifs", a ajouté Gianni Onorato.
Cette campagne sera diffusée durant au moins deux ans pour accroître la notoriété de MSC Croisières, booster ses ventes et préparer la nouvelle étape de son développement avec 7 navires en commande dans les nouvelles classes Meraviglia (5 700 passagers) et Seaside (5 179 passagers), dont les deux premières unités seront livrées en 2017. "De 1,7 million de passagers en 2015, nous allons doubler la capacité offerte entre 2017 et 2022 grâce aux 5,1 milliards d’euros investis dans ces nouveaux navires", souligne le Pdg, qui se veut déjà confiant sur les tendances de réservation pour 2016.
La France pèse 10% des passagers de MSC Croisières
Face à cet objectif de 3,4 millions de passagers fin 2022, l’activité en France devra suivre le même rythme et être au moins multipliée par deux pour atteindre 340 000 passagers contre 170 000 en 2015 (+10% par rapport à 2014). "Les agences de voyages seront associées au dispositif de communication par différentes actions", a ainsi confié Erminio Eschena, le directeur général France de MSC Croisières. Et plus particulièrement les 250 points de vente MSC Passeport répartis dans l’Hexagone.
Pour progresser sur le marché français, il avance toutefois deux conditions : "Disposer de capacités au départ de Marseille et pouvoir proposer des produits à vendre à l’année". Côté proximité, la France sera ainsi gâtée en 2016 avec 3 paquebots au départ de Marseille (Preziosa, Armonia et Poesia), le MSC Fantasia depuis Cannes et le MSC Splendida du Havre (en septembre). "Nous allons aussi mettre en place des croisières plus longues dans les îles grecques depuis Marseille, ce qui évitera aux passagers de prendre l’avion pour Athènes", dévoile Erminio Eschena.
Pour l’hiver, il compte sur les croisières au Caraïbes depuis les Antilles et La Havane, "le marché français ayant le mieux performé sur ces nouvelles croisières cubaines avec des avions affrétés qui sont partis pleins". Un succès qui permet à MSC d’annoncer le positionnement d’un second navire au départ de Cuba pour la saison hiver 2016-2017.
S.J.
Pour voir le nouveau film MSC Croisières en avant-première, cliquez ici.