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L'Etat, Paris et la région IDF veulent relancer le tourisme par la culture

Produits | publié le : 17.03.2017 | Dernière Mise à jour : 17.03.2017

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  L'État, la Ville de Paris et la région Île-de-France se sont associés pour mettre en place "Saison culturelle", la première édition d'un dispositif dont l'objectif est de relancer le tourisme par l'offre culturelle, particulièrement à destination des étrangers.  

Sous le patronage commun du secrétaire d'État chargé de la promotion du Tourisme et du ministre de la Culture Audrey Azoulay, mais aussi de la maire de Paris Anne Hidalgo et de la présidente de la Région Île-de-France Valérie Pécresse, la "Saison culturelle" se présente avant tout comme un agenda où, pour la première fois, "est regroupée toute l'offre culturelle privée comme publique, sur un site internet (saisonculturelle.fr)". "Ce dispositif veut relancer la destination France, après le contexte particulier de l'année 2016 et une baisse de fréquentation des touristes étrangers due aux attentats" de la fin 2015, selon le ministère de la Culture.

Ce panorama culturel, qui sera disponible sur internet en plusieurs langues (français et anglais au début, puis espagnol, allemand et italien), regroupe 500 événements et concernera dans un premier temps Paris et la Région Île-de-France avant de s'étendre à toute la France.

Outre le site internet, une campagne de communication internationale sera mise en œuvre avec un film promotionnel réalisé par l'actrice et réalisatrice Mélanie Laurent sur le thème de l'"émotion face à l'art". "Au-delà de nos monuments et de notre art de vivre, connus dans le monde entier, l'idée est de mettre en avant les événements majeurs, emblématiques", a précisé le ministère de la Culture.

La campagne, d'un coût d'environ 1 million d'euros, est financée par tous les partenaires. La promotion de la Saison culturelle 2017 s'inscrit dans le cadre du plan de relance du tourisme en France annoncé par Jean-Marc Ayrault, ministre des Affaires étrangères et du Développement international, en septembre dernier.

En 2016, 83 millions de touristes étrangers sont venus en France, contre 85 en 2015. La France reste la première destination touristique mondiale et le gouvernement a récemment réaffirmé son objectif d'atteindre la barre symbolique des 100 millions de touristes en 2020.

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