Atout France et le syndicat professionnel des parcs et sites de loisirs, Snelac, ont mené une étude en profondeur sur la filière, qui génère 2,3 milliards € de CA et 400 millions € d’investissements annuels.
Le succès actuel des sites de loisirs, parcs d’attraction, sites de loisirs et culturels ne se dément pas avec 70 millions annuellement de visiteurs français et internationaux, justifiant une nouvelle fois la 1ère place de la France sur ce marché en Europe.
Mais ce succès n’empêche pas les interrogations sur les facteurs qui vont influencer les modes de consommation dans les années à venir et auxquels les sites de loisirs vont devoir s’adapter. C’est aujourd’hui un secteur économique qui génère un chiffre d’affaires de 2,3 milliards d’euros par an pour 42 000 salariés. L’étude vise à repérer les tendances pour anticiper les financements nécessaires. S’il existe toujours des grands projets, ce sont plutôt les sites existants et les projets « régionaux » qui dynamisent le secteur. Par ailleurs, on constate une tendance à la « resortisation », qui se traduit par le développement d’hébergements et de services complémentaires au cœur des sites, (Beauval, Puy du Fou, SainteCroix, Nigloland, etc.).
Le renouvellement des sites passera aussi par le renouvellement de la clientèle et de ses exigences (nouvelles attentes des Millennials, usages numériques renforcés, exigence de sécurité, qualité d’expérience et émotions proposées).
Cette étude se présente comme un outil d’aide à la décision et au développement pour tous les acteurs de la filière, porteurs de projets ou exploitants. Décryptant les bonnes pratiques et les « success stories », il propose un éclairage très opérationnel comprenant ratios marketing et d’investissement et dessinant les contours des principales évolutions à venir.
Disponible en version PDF sur atout-France.fr (23,70 €) ou en version papier (24,95 €) sur ladocumentationfrancaise.fr