Le comité martiniquais du tourisme (CMT) a annoncé un record "historique" de visiteurs et il faut remonter à 1998 pour retrouver un chiffre proche du million.
De fait, le chiffre historique de 1.041.139 visiteurs a été atteint l'an dernier, s'est félicité la présidente du CMT Karine Mousseau, lors de la présentation de la stratégie 2018. Parmi les points positifs, le comité a souligné la hausse de +3% du nombre de touristes de séjour avec 535.647 visiteurs. Il comptabilise aussi une hausse de plus de 38% du tourisme de croisière
(467.021 visiteurs).
Le bilan 2017 montre un début de rééquilibrage du nombre de visiteurs en fonction de leur nationalité. Selon le CMT, "le poids des Français de l'hexagone est passé de 78,7% en 2014 à 66,3% en 2017". Durant la même période, les Nord-Américains ont représenté 6,8% des visiteurs contre 2,4% en 2014.
Selon les responsables du CMT, c'est le fruit d'une "ouverture sur les marchés internationaux réussie" avec de nouvelles dessertes aériennes (Norwégian au départ des Etats-Unis ou Condor au départ de l'Allemagne), voire d'une hausse du nombre de rotations au départ de Montréal par exemple. Ils y voient aussi les premiers résultats d'un plan d'actions mis en place en 2017. Parmi celles-ci, une campagne de communication lancée en avril 2017 pour "booster la basse saison touristique (mai à juin)", via l'affichage dans le métro et les gares parisiennes et internet.
Des actions que le CMT entend reconduire ou amplifier en 2018. Outre le développement de la desserte aérienne, il entend aussi "augmenter la notoriété" de la destination Martinique. Cela passera par une campagne TV en septembre-octobre et par le recours à des "ambassadeurs". Le CMT évoque ainsi son "soutien au tournage en Martinique du clip de la chanteuse d'origine martiniquaise Shy'm qui chante la joie de son retour au pays".