La tendance positive qui se dégage des premières estimations pour 2017 laisse pressentir une augmentation des touristes français en Italie, au-delà des 4 300 000 arrivées enregistrées en 2016.
Selon ces chiffres, la France se positionne à la deuxième place des marchés européens derrière l’Allemagne (11 600 000 arrivées) et devant le Royaume-Uni (3 500 000 arrivées), talonnant de près les Etats-Unis situés à la deuxième place tous marchés confondus (4 448 000 arrivées). Ces signaux positifs, dans l’attente des données officielles, sont relayés par des sources fiables à l’instar du routard.com qui place, pour la deuxième année consécutive, l’Italie à la première place du Top 20 des destinations.
Au-delà d’un contexte international favorable pour l’Italie, ces résultats prometteurs sont le fruit de la série d’actions promotionnelles B2B et B2C entreprises et orchestrées en 2017 par l’ENIT Paris–Office National Italien de Tourisme. Ainsi la campagne de communication de grande envergure déclinée sur le réseau métro et bus de Paris et banlieue, sur les sites des principaux pure players de tourisme (Oui sncf, groupe Odigeo-Edreams, groupe Karavel, Travelzoo), dans les cinémas de la capitale (circuit UGC), sur plusieurs radios (Radio Classique, France-Inter, France Info et RTL) et à bord des avions de la compagnie Air France aura touchée 200.000.000 de contacts potentiels.
Le slogan « Et si vous redécouvriez l’Italie » et le hashtag #ÀchacunsonItalie » de cette campagne invitent les touristes français à redécouvrir une Italie plus inattendue et à y retourner. Cette Italie qui offre à chacun ce qu’il aime, que chacun peut vivre à sa façon et à son rythme, se révélera en 2018 à l’occasion de «l’Anno del Cibo Italiano » (Année de la Cuisine et de Produits Italiens). Les nombreuses initiatives, au cœur de la stratégie de promotion touristique de l’ENIT, mettront en valeur le lien étroit entre le bien manger, l’art, les paysages, l’identité et la culture, identifiés comme les principales motivations de voyage en Italie.
En 2018, l’ENIT poursuivra et renforcera sa stratégie promotionnelle avec notamment de nombreuses actions B2C et B2B, ainsi qu’une participation aux principaux salons de tourisme (SMT, IFTM Top Resa, ILTM).