Le CRT de Nouvelle-Aquitaine, Atout France et l’Agence d’Attractivité Touristique Béarn Pays Basque 64, ont lancé une campagne de communication pour promouvoir le tourisme de montagne et du Béarn Pyrénées, à hauteur de plus de 100 000€.
Cette campagne de promotion, qui se veut agile et réactive à la suite de la prise de parole de Jean-Baptiste Lemoyne, Secrétaire d'État chargé du Tourisme, se décline en deux volets :
Volet 1 : « Osez la liberté. Vivez intensément »
Avec l’Agence d’Attractivité Touristique des Pyrénées-Atlantiques, cette campagne a pour objectif de faire découvrir « la montagne autrement » en explorant toutes les richesses des stations et espaces nordiques du Béarn-Pays basque et de valoriser l’offre « hors ski de descente » des stations de montagne de la région Nouvelle-Aquitaine - Gourette, Artouste, La Pierre-Saint-Martin - en pratiquant des activités ludiques : raquettes, chiens de traineau, ski de fond, etc.
Volet 2 : « Partir à la montagne pour se retrouver, direction le Béarn Pyrénées »
Réalisée avec Atout France, cette campagne a pour but d’attirer les touristes de Nouvelle-Aquitaine, de Bordeaux mais aussi ceux du bassin parisien, dans le cadre de la campagne globale déployé par Atout France « #JeRedécouvreLaFrance ».
Pour relayer cette campagne massivement, un plan média 360° conséquent est mis en œuvre sur plusieurs supports de communication.
Aides aux professionnels
Par ailleurs, le Conseil régional de Nouvelle-Aquitaine et le CRT ont déployé un plan de soutien sans précédent pour le secteur touristique, qui représente 12,3 milliards d’euros de recettes directes soit 9% du PIB. Sous la dénomination #SolidaritéTourisme, ces mesures sont aujourd’hui complétées par un nouveau financement régional renforcé, voté en décembre 2020 de 4 millions d’euros. Ces aides viennent en complément des règlements d’intervention et aides exceptionnelles déjà déployés et existants par ailleurs.