Les destinations urbaines constituent l’un des segments les plus dynamiques du tourisme mondial. Les grandes métropoles en sont les premières bénéficiaires, mais quid des villes moyennes ?
À l’occasion de la journée « Quel tourisme dans les villes moyennes ? » organisée par le CGET, Villes de France et Atout France, ont été présentés les résultats d’une enquête réalisée dans une quinzaine de villes moyennes. Elle révèle que ces dernières disposent de sérieux atouts pour les visiteurs, qui peuvent y vivre une expérience complète : leur ambiance, leur patrimoine, leur ancrage dans un terroir et un territoire les différencient les unes des autres et leur confèrent une identité propre. Moins standardisées que les grandes agglomérations, à taille humaine et faciles à appréhender, elles constituent aussi des destinations rassurantes, notamment pour les familles, et offrent aux clientèles un sentiment d’intimité avec les lieux mais aussi avec les habitants. Les visiteurs internationaux disent quant à eux y expérimenter de manière plus authentique la « vie à la française ».
Les villes moyennes de France, au nombre de 450, accueillent ainsi 28% de la population française et le tourisme y génère déjà plus de 10 milliards d’euros de dépenses. Le potentiel reste important à condition de s’adapter aux attentes actuelles… L’étude révèle ainsi que les villes moyennes doivent par exemple fortement miser leur offre patrimoniale et culturelle, faciliter l’accès en voiture ainsi que les aménagements favorisant les modes de déplacement doux mais également proposer une importante variété d’activités (shopping, cafés/restaurants, animations) ou encore plus investir sur le digital.
A ce titre, le programme Action cœur de ville, déployé par le ministère de la Cohésion des territoires, en incitant les acteurs du logement, du commerce et de l’urbanisme à réinvestir les centres villes pour favoriser le maintien ou l’implantation d’activités, joue un rôle majeur.
À destination des élus et des techniciens, cette nouvelle publication propose une série de leviers et de pistes permettant à chacun de se situer et d’adapter sa stratégie de développement pour mieux renforcer son rayonnement.
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