La métropole du Sud veut « rebondir le plus tôt possible, c'est la stratégie adoptée par l'Office de Tourisme, avec cette campagne saluée par les professionnels, qui y voient le signe d'une relance bienvenue, dès que cela a été possible ».
« Nous choisissons de faire un acte de présence fort auprès d'un public historiquement amoureux d'Aix-en-Provence et du Pays d'Aix et à qui nous voulons envoyer un signal », explique Michel Fraisset, le directeur de l'Office de Tourisme.
Le concept de la campagne créé par l'agence Signe des Temps, qui travaille depuis 2019 en lien étroit avec l'OT, personnifie la destination dans une approche élégante et intemporelle, pour marquer la dimension iconique de la ville d'Aix-en-Provence et du Pays d'Aix.
A travers des personnages naturels « pris sur le vif », elle déploie une dimension poétique forte, attractive pour l'imaginaire face à un public de connaisseurs à qui on veut rappeler à quel point Aix est unique au sein de la Provence.
Le slogan de campagne « Mon nom est Provence et mon prénom c'est Aix ». Il est associé à une affirmation : « A Aix, on a la Provence gravée dans le cœur. Elle est partout, elle fait de nous ce que nous sommes » qui célèbre une évidence, le trait d'union absolu entre Aix et la Provence.
Un dispositif ambitieux
Semaine du 10 au 16 mai soit juste avant le lancement de la saison, juste après le confinement : 240 affiches réparties dans le métro parisien sur les quais, de grands formats de forte exposition de 12 m2. Un réseau constitué d'emplacements très qualitatifs et plébiscité par les plus grands annonceurs qui couvre quasiment 200 stations dont les plus fréquentées (Saint-Lazare, le « hub » francilien train / métro n°1, Louvre Rivoli, au moment où les musées rouvrent, Opéra, Montparnasse, Rue Montmartre, Bercy, …) ainsi que les stations de métro des 5 grandes gares TGV (Gare de Lyon, Montparnasse, Austerlitz, Gares du Nord et de l'Est).