L’Observatoire national des maires de stations de montagne (ANMSM) – Atout France fait le point sur les réservations pour les vacances de Noël et en janvier. La saison s’annonce bien, mais avec des différences selon les massifs et des interrogations sur la consommation face à l’inflation.
Malgré l’inflation et la crise énergétique, les premières estimations de réservation à la montagne sont encourageantes, en particulier pour le mois de janvier.
Selon l’Observatoire national des maires de stations de montagne (ANMSM) – Atout France, qui vient de présenter ses prévisions de fréquentation pour la saison hivernale 2022-2023, la saison s'annonce bien. Les données analysées concernent les Alpes du Nord et du Sud ainsi que les Pyrénées, soit 80 stations et 400 000 lits, auxquelles s’ajoute une enquête auprès de 35 membres de l’ANMSM.
Noël au ski
Les taux d’occupation prévisionnels pour les vacances de Noël 2022-2023, pour les lits touristiques marchands se hissent à 62 %, soit un léger repli par rapport à la saison passée. Du 31 décembre au 6 janvier, le taux d’occupation prévu est de 63 %.
Toutefois, les tendances sont contrastées selon les semaines, les modes d’hébergement et les typologies de stations. Selon les massifs, les tendances divergent : les réservations pour les vacances de Noël affichent une légère baisse, avec 65 % dans les Alpes du Nord et 45 % dans celle du Sud. En revanche, dans les Pyrénées, les taux d’occupation prévisionnels augmentent par rapport à la saison 2021-2022 (49 %).
Pour les montagnes du Jura, l’observatoire de Bourgogne-Franche-Comté Tourisme indique des taux d’occupation légèrement inférieurs à ceux de 2021, soit 41 % pour la semaine de Noël et plus de 60 % pour celle du Nouvel An.
Les vacances de janvier plébiscitées
Du 31 décembre au 6 janvier, une hausse du taux d’occupation prévisionnel est constatée pour l’ensemble des hébergements marchands : 71 % pour les villages-clubs, 60 % pour les meublés commercialisés en agences, 50 % pour les hébergements collaboratifs, 61 % pour les hôtels, et 76 % pour les résidences de tourisme.
Les taux d’occupation prévisionnels de l’ensemble des lits marchands se hissent à 52 %. Pour l’écosystème montagne tout dépendra de la consommation des touristes.
Diversification des offres
L’an dernier, les stations de montagne françaises avaient été privées de leurs vacanciers étrangers à Noël, en raison du contexte sanitaire. Cette année, si la fréquentation prévisionnelle de la clientèle internationale n’est pas aussi importante qu’espérée, elle est tout de même de retour.
« L’implication de tous les acteurs de la montagne pour répondre aux besoins de la clientèle et proposer des offres d’activités diversifiées et des animations porte ses fruits pour cette saison hivernale et nous permet d’être optimistes sur la présence des vacanciers », estime Jean-Luc Boch, président de l’ANMSM. Le ski reste l’activité prédominante et les inscriptions en écoles de ski sont même en hausse de 37 % par rapport à l’an passé, selon les données du Syndicat national des moniteurs du ski français.
Pour autant, l’offre d’activités se diversifie : randonnée en raquettes, luge, course d’orientation, vélo sur neige… Ou même stage de survie ! Selon les données de Nordic France, les préventes de pass nordiques ont enregistré une hausse de 20 % par rapport à 2021. Et l’Union Sport & Cycles voit une progression des réservations de matériel dans les stations.