L’enseigne économique entend concurrencer frontalement Ibis, Kyriad mais aussi Airbnb.
Née le 1er décembre dernier aux Etats-Unis, la nouvelle marque économique Sure Hotel by Best Western arrive en France. L'annonce a été faite hier par Olivier Cohn, DG de Best Western en France, lors de l'émission "L'Invité des Échos", du quotidien économique Les Échos.
La nouvelle marque sera positionnée sur le segment de l'hôtellerie économique, avec un prix moyen de la chambre qui s'élèvera entre 55 et 75 €, contre 75 à 95 € pour le prix moyen aujourd'hui dans un hôtel Best Western.
"Ibis et Kyriad sont clairement les enseignes qui seront dans notre viseur", indique Olivier Cohn, qui compte également sur la nouvelle marque pour reprendre des parts de marché face à Airbnb.
"Ce n'est pas juste une question d'affronter nos concurrents", précise toutefois le patron de Best Western en France, "Sure Hotel by Best Western doit aussi nous permettre de garder les clients dans la marque car, aujourd'hui, les clients vont aussi bien de l'hôtellerie économique au haut de gamme, selon leurs besoins et le type de séjour".
Les premiers établissements estampillés Sure Hotel by Best Western ouvriront dans les mois à venir et une centaine d'hôtels devraient être inaugurés d'ici 6 ans en France. Au niveau mondial, le groupe table sur un millier d'hôtels d'ici 10 ans. Une évolution à noter en terme de modèle : les établissements Sure Hotel feront l'objet d'une licence de marque.
Didier Forray