D’un côté des investisseurs apportent 350 M€ pour financer la propriété des murs de 10 à 15 nouveaux hôtels dans les 3 prochaines années. Par ailleurs, 30 M€ sont investis par le groupe pour accélérer le développement de la marque Experimental.
La majorité des fonds est apportée par Brookfield Asset Management, l’un des principaux gestionnaires d’actifs sur la place mondiale. De plus, Bpifrance prend une participation au capital et Jean Moueix, qui soutient le groupe don lancement, renforce sa participation en investissant à travers sa holding personnelle Imagine.
Via la création d’une société foncière dotée de 350 M€, l’ambition est de financer la construction ou l’acquisition de 10 à 15 hôtels en 3 ans, en France et à l’étranger. La gestion opérationnelle est confiée à l’Experimental Group, qui y développera son concept « bohémien luxe ».
La prochaine ouverture programmée sera l’été prochain à Ibiza, suivi l’année suivante par une autre à Saint-Moritz en Suisse. L’ouverture d’un hôtel à Ibiza est annoncée pour l’été 2022, une autre à Saint-Moritz pour l’été 2023.
Développer la marque
Une autre enveloppe de 30 M€ est dédiée au renforcement des équipes opérationnelles et des moyens mis à sa disposition. Cette accélération doit conduire à la création directe et indirecte de plus de 1 400 postes à travers le monde.
Au départ connu pour ses bars à cocktails et ses restaurants branchés, L’Experimental Group a poursuivi dans l’hôtellerie haut de gamme, en jouant la carte chic décontracté avec forte connotation développement durable pour déculpabiliser la jet set.
Sa vocation se traduit désormais à travers ses approvisionnements alimentaires en circuits courts ; et la quête du label Clef Verte, déjà attribuée à deux de hôtels parisiens en 2021.
Aujourd’hui présent dans 6 pays avec 20 établissements, le groupe compte plus de 600 salariés. Parmi ses différentes adresses, L’Experimental Group détient des établissements de renom, tels que : l’Experimental cocktail club (Paris puis Londres) ; le Grand Pigalle Hôtel (Paris) ; l’Hôtel des Grands boulevards (Paris) ; le Balagan (Paris) ; Il pallazzo Experimental (Venise) ; le Grand Hôtel Montesol (Ibiza).