Le label Urban Style by Citotel doit compter 50 adresses d'ici 2015.
Alors que Citotel fêtera ses 20 ans l'année prochaine, le réseau d'hôtels indépendants accélère le développement de sa nouvelle segmentation intitulée Urban Style by Citotel.
Ce label créé en novembre 2012 entend regrouper des adresses urbaines à la décoration contemporaine et design. Des hôtels 3* ou 4* qui visent plus particulièrement la clientèle affaires, avec des prix moyens aux alentours de 120 € la nuit en province et 180 € à Paris.
Pascal Macé, Pdg de la coopérative, insiste toutefois : "L'objectif n'est pas de créer une nouvelle marque en tant que telle, mais de développer un label supplémentaire à l'intérieur de Citotel", précise-t-il.
Focus particulier sur les grandes villes
Pour l'heure, 10 établissements ont déjà intégré Urban Style by Citotel, notamment à Nantes, Paris, Tours, Bourges et Montpellier. Et l'objectif est d'atteindre 50 hôtels d'ici 2015, avec un focus particulier sur les grandes villes. "Il s'agira aussi bien de nouveaux membres que de membres adoptant le concept", confie Pascal Macé.
Citotel n'en n'oublie pas pour autant son cœur de cible. Alors que huit hôtels sortiront cette année de l'association, 10 établissements s'apprêtent à faire leur entrée à Albertville, Belfort, Carnac, Clermont-Ferrand, Lourdes, La Baule ou encore Montauban. Le développement du réseau reste donc raisonné : "Nous souhaitons garder une vitesse de croisière d'environ 220 hôtels 2* à 4*", insiste Pascal Macé.
Sur le plan commercial, deux annonces majeures à signaler : un accord de distribution vient d'être conclu avec les GDS Sabre, Amadeus, Worldspan et Galileo mais aussi avec des sites BtoB, dont Infinite Hotel. Citotel a également publié, lors du Map Pro, une brochure électronique à destination des groupes.
Didier Forray