Le groupe compte aujourd'hui un parc de 25 établissements en France et mise sur deux ouvertures par an.
Vacances Bleues a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 84,1 M€ en 2015, en hausse de 1,2%. Pour 2016, les perspectives demeurent encourageantes avec hausse prévisionnelle du chiffre d’affaires de 4%, à la faveur de l’élargissement du portefeuille d’hôtels, de villages club et de résidences.
L’exploitation des 14 hôtels a généré a elle seule 70 M€ en 2015 (+5,5%), un record selon le groupe. "Un chiffre d’affaire historique sur un marché du tourisme qui traverse des bouleversements avec l’arrivée de gros faiseurs tels qu’Expedia et Booking. De nouveaux comportements sont apparus avec le développement des Airbnb et l’augmentation des séjours en familles ou chez des amis", a précisé Nicolas Dechavanne, président du directoire de Vacances Bleues, le 24 février à Marseille où se trouve siège social du groupe. Si l’hôtellerie est au beau fixe, l’activité tour operateur a reculé de 12% pour s’établir à 14,1 M€. L’an dernier, 200 000 clients, seniors à 60%, ont fréquenté les hôtels, résidences et village clubs de Vacances Bleues avec un taux d’occupation moyen de 67% et une dépense moyenne par personne de 570 €.
Deux acquisitions par an
L’arrivée en 2013 de la Caisse des Dépôts au capital de Vacances Bleues Patrimoine (à hauteur de 21%) a donné un nouvel élan au développement du réseau hôtelier en favorisant de nouvelles acquisitions. Ainsi sur six hébergements ouverts depuis 2013, trois l’ont été grâce au soutien financier de la Caisse des Dépôts. Il s’agit de l’hôtel Royal Nice (acquis en 2013), l’hôtel des Jardins de Deauville (acquis en 2015) et l’hôtel savoyard Belle Plagne 2100 (acquis en 2016). Parallèlement, le groupe a ouvert la résidence hôtelière Les jardins d’Arvor à Bénodet, la résidence hôtelière Le Château de Camiole dans le Var et le Club des Alpes d’Azur à Serre Chevalier.
Pour 2016, l’expansion du groupe se fera du côté de la Méditerranée avec deux ouvertures programmées et deux nouvelles acquisitions prévues en 2017. En avril 2018, l’hôtel Le Spendid ouvrira ses portes au terme d’importants travaux de rénovation (16,5 M€).
En 2016, le groupe mise sur une hausse de 4% de son chiffre d’affaires grâce notamment à l’augmentation des ventes en ligne (+10%). "Nous avons investit 300 000 € dans un nouveau site internet, la part des OTA Booking et Expedia devrait croître et nous avons signé de nouveaux contrats avec des TO", annonce Marianne Yung, directrice marketing de Vacances Bleues qui a signé 30 partenariats avec des TO européens.
"Nous serons présents dans les catalogues de tours opérateurs belges, anglais, allemands", ajoute la responsable commerciale. Après une année chahutée sur les voyages à l’étranger, Vacances Bleues a retravaillé son offre voyages et développé les ventes sur les canaux de vente groupes et individuels. A noter également le changement de logo du groupe et le remaniement de l’équipe commerciale avec l’arrivée de Jean-François Planteblat et de Diane Piron, respectivement nouveau directeur commercial et responsable des ventes internationales, et la nomination de Marc Levrel comme responsable des ventes BtoB.
Nathalie Bureau du Colombier (à Marseille)