Manawa.com, la plateforme en ligne de réservation d'activités de loisirs, affiche une hausse de 23% des réservations pour l’été 2023 en France.
La digitalisation des activités de loisirs : une aubaine pour le secteur
Alors que dans l’hôtellerie, d’après ADN Tourisme et Atout France, « les taux d’occupation en juillet et en août sont en léger retrait par rapport à l’an dernier (-2,2 points) », et malgré l’inflation qui a poussé les vacanciers à faire des arbitrages dans leurs budgets, les réservations d’activités en France sur Manawa.com ont augmenté de +23,4% par rapport à la même période l’année précédente. Une comparaison encore plus impressionnante avec l’été 2019 montre une croissance de +211%, soit des réservations qui ont plus que triplé en 2023 par rapport au dernier été prépandémique.
Dans le contexte actuel, la digitalisation des activités de loisirs devient primordiale pour la filière, qui doit répondre aux nouvelles attentes et besoins des consommateurs. Surtout, elle permet aux professionnels du secteur d’augmenter la visibilité de leurs offres et, ainsi, de pallier l’impact négatif de l’inflation sur leur activité.
Eté 2023 : le choix de loisirs extérieurs simples, accessibles à tous
Le succès de Manawa.com est également reflété dans la diversité des activités pratiquées pendant la période. Cet été, les vacanciers ont misé sur des valeurs sûres. Les principales activités pratiquées en France métropolitaine comprennent le canyoning, les sorties en bateau, le rafting, le parapente et la via ferrata.
L’activité ayant enregistré la plus forte progression de réservations sont les sorties à vélo (+207%) : une verticale clé dans la stratégie de développement de Manawa, qui a intégré près de 200 nouvelles offres de location de vélo en France (notamment sur le littoral atlantique, la Côte d’Azur, les Alpes et en région parisienne) depuis le début de l’année.
Le kayak (+170%) et les cours de surf (+124%) progressent fortement également, confirmant l’appétence des voyageurs pour des activités accessibles, tant en termes de niveau requis comme de prix, et qui sont donc idéales pour les familles ou les groupes d’amis.
Des voyageurs internationaux au rendez-vous
Si la clientèle domestique a représenté 74% des réservations, la clientèle étrangère a également été au rendez-vous, avec +204% de réservations par rapport à l’été 2019, et cela, malgré le fait que la fréquentation internationale en France ne soit pas encore revenue aux niveaux de 2019. Les Britanniques, les Allemands, les Néerlandais, les Suisses et les Belges ont activement participé aux activités de loisirs en France (métropolitaine + DROM-COM) pendant la période.
Le top 3 des destinations métropolitaines
En France métropolitaine, trois destinations se sont démarquées :
- Annecy, qui attire les aventuriers avec des activités telles que le parapente, le canyoning et les sorties en bateau.
- Les Gorges du Verdon, surtout pour le canyoning, le rafting et la via ferrata.
- L'Ardèche, pour le canyoning, le kayak, la via ferrata ou le saut à l'élastique.
Destinations émergentes
Parmi les destinations métropolitaines, les « spots » qui ont enregistré les plus fortes progressions de réservations comprennent :
- Le Haut-Jura (+454%), notamment pour les sorties en kayak et le canyoning.
- Saint-Florent (Haute-Corse), qui a également attiré les voyageurs avec une hausse des réservations de +177%, principalement pour les sorties en bateau et le parachute ascensionnel.
- Le Pays-Basque, avec une hausse des réservations de +525% à Saint-Jean-de-Luz, +225% à Hendaye, +153% à Bidart et +46% à Biarritz, surtout pour les cours de surf et les tours en bateau.
Essor des activités dans les DROM-COM
Les départements, régions et collectivités d'outre-mer ont également joué un rôle majeur dans la dynamique de Manawa.com pour la période, notamment la Réunion (+23% de réservations vs 2022), la Polynésie Française (+44%) et la Guadeloupe (+15%).
Les cinq principales activités pratiquées cet été dans les DROM-COM sont le snorkeling, la plongée, les sorties en bateau, le canyoning et les expériences "wildlife", des sorties pour observer la faune et la flore sauvages. Les cours de surf (+117%), les sorties en bateau (+64%) et le snorkeling (+53%) sont les activités qui ont enregistré la plus forte progression de réservations dans ces destinations.
Réservations de dernière minute
L'engouement pour les activités de loisirs est également reflété dans les réservations de dernière minute. Pendant la période, 62% des clients ont réservé leurs activités six jours ou moins à l'avance.
Manawa.com a attiré près de 2M de visiteurs uniques en juillet et août 2023, réalisant des pics de ventes au mois d’août, avec certaines journées dépassant 100 000 euros de volume d’affaires. Au global, des dizaines de milliers de réservations ont été réalisées sur l’été.