L’organisme chargé de la promotion touristique de la France lance des appels du pied au nouveau gouvernement et actionne plusieurs leviers pour dynamiser le tourisme.
Le tourisme en France se porte mieux. Et il faut donc le consolider. C’est le message, en substance, de la commission stratégie d’Atout France, réunie lundi dernier. Dans un communiqué, l’agence de promotion de la destination France souligne ainsi les bons résultats du premier semestre 2017 : les visas touristiques sont en hausse de 32%, les nuitées hôtelières internationales en croissance de 12,6% en Ile-de-France. Le segment haut de gamme (hôtels 4 et 5 étoiles) connaît également une embellie avec 11,4% de nuitées supplémentaires par rapport à la même période en 2016.
Pour consolider ces efforts, Atout France identifie les axes à développer d’ici à 2020, année fixée pour franchir la barre des 100 millions de visiteurs étrangers. Parmi eux, la volonté d’améliorer la connectivité aérienne long-courrier afin d’encourager l’arrivée (voire le retour) de certaines clientèles, notamment asiatiques.
Cibler les Millenials, les seniors et les marchés émergents
Autres objectifs : adresser les campagnes de communication aux Millenials et aux seniors et investir sur les marchés dits "d’avenir" en Asie du Sud-Est, en Amérique latine et en Afrique. Au passage, l’organisme de promotion touristique adresse un message au nouveau gouvernement en affirmant que les investissements doivent être accrus.
En 2016, la France a accueilli près de 83 millions de touristes internationaux (soit -3% par rapport à 2015). L’été avait été particulièrement dur pour le secteur avec une baisse de la fréquentation touristique de 2,5%.
M.G.