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  • 28/04/2017
  • 13:07

Starwood Capital Group lance sa nouvelle marque anti-Airbnb

La maison-mère de Starwood Hotels & Resorts lance une nouvelle marque, Uptown Suites.  
Tour Hebdo :
                Starwood Capital Group lance sa nouvelle marque anti-Airbnb
Deux premiers Uptown Suites ont ouvert, l'un en Caroline du Nord et l'autre dans le Tennessee. ©Starwood

Le succès d'Airbnb n'en finit pas de donner des idées aux groupes hôteliers. Starwood Capital Group, maison-mère de Starwood Hotels & Resorts, annonce le lancement d'Uptown Suites, une nouvelle marque qui entend allier hôtellerie et location d'appartement. Uptown Suites cible les familles et les hommes d'affaires à la recherche d'un hébergement pour un séjour de longue durée, avec un positionnement clairement assumé sur le segment économique.

La marque affirme toutefois vouloir proposer une expérience plus haut de gamme que la simple location d'appartements ou les appart'hotels traditionnels, avec notamment de vastes lobbies disposant de télévisions géantes et de cheminées, pour une plus grande convivialité. Les appartements sont également présentés comme des "studio suites" et ils seront dotés de Smart TV. Le leitmotiv de la marque tient en trois mots : "connecté, pratique et confortable".

Deux premiers établissements Uptown Suites ont d'ores et déjà ouvert leurs portes, l'un en Caroline du Nord et l'autre dans le Tennessee. Et dix autres adresses sont prévues d'ici 2019 aux Etats-Unis, notamment en Floride, au Texas, en Virginie et au Colorado. Starwood Capital annonce par ailleurs son souhait d'installer ses Uptown Suites dans des bâtiments neufs et à proximité des centres-villes.

Didier Forray

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