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  • Réceptif
  • 31/03/2017
  • 12:15

La région PACA lance une grande campagne de promotion

En partenariat avec Publicis et TripAdvisor, la région veut renforcer son attractivité auprès des clientèles étrangères.
Tour Hebdo :
                La région PACA lance une grande campagne de promotion
La Côte d’Azur a accueilli près de 11 millions de visiteurs en 2016, en léger recul par rapport à 2015. ©Wikimedia

A trois mois des grandes vacances, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur lance une campagne internationale de promotion du tourisme pour mettre en avant la destination, fragilisée par les suites de l'attentat de Nice le 14 juillet dernier.

Culture, histoire, climat, gastronomie : cette campagne internationale, baptisée "French Merveilles", veut "renforcer l'attractivité" de la région et "valoriser ses nombreuses merveilles touristiques et économiques", ont annoncé ses promoteurs lors d'une conférence de presse à Paris.

Un mot-clé dédié

Plus originale, la campagne, conçue par les équipes du groupe Publicis, s'appuie également sur un partenariat avec TripAdvisor, chargée de faire la promotion de la région sur un site dédié, en présentant hôtels, restaurants et événements régionaux avec l'objectif de "trouver un écho amplifié via la communauté internationale des voyageurs". Sont particulièrement ciblés les Etats-Unis, le Canada, l'Europe, la Russie, la Chine, le Japon ou encore l'Australie.

A travers les réseaux sociaux et le mot-clé dédié #FrenchMerveilles, la campagne vise à "susciter l'engagement des acteurs régionaux du tourisme", et son impact "sera suivi par le biais d'outils de mesure de l'efficacité de l'action menée avec TripAdvisor" et "le partage du concept French Merveilles", précise le communiqué.

C.P. (avec AFP)

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