L’enseigne de grande distribution prépare son arrivée sur le marché français alors que l'offre est déjà disponible en Allemagne, aux Pays-Bas et en Suisse.
Un nouvel acteur s’apprête à faire ses premiers pas dans le secteur du tourisme en France. L’enseigne Lidl, plus connue pour ses petits prix et sa communication décalée, prépare actuellement son arrivée dans le voyage. Le site lidl-voyages.fr pourrait être mis en ligne cet été, sur le même modèle que les différents sites déjà présents sur le marché suisse (lidl-voyages.ch), le marché allemand (lidl-reisen.de) et le marché néerlandais (lidl-reizen.nl)
Mélanie Lemarchand, en charge du lancement du site, connaît bien le tourisme et la grande distribution puisqu’elle a occupé le poste d’animatrice de réseau chez Leclerc Voyages pendant six ans. Et le recrutement d’un chargé de voyage pour animer la communication et le marketing du futur site Lidl-voyages est en cours.
Un secteur à risque
A l’image de ses futurs concurrents (Carrefour Voyages et Leclerc Voyages en premier plan), Lidl devrait opter pour un positionnement généraliste et entrée de gamme. Le futur site français pourrait calquer son modèle sur le site suisse, qui référence les offres de nombreux TO, dont Lidl holidays …
Lidl n’est évidemment pas le premier réseau de grande distribution à tenter le coup dans le voyage. Si Leclerc et Carrefour sont bien installés dans le secteur, d’autres ont, en revanche, déchanté et jeté l’éponge plus ou moins rapidement. Le dernier en date est Casino Vacances mais avant il y avait eu Cora Voyages et Mousquetaire Vacances. De son côté, Voyages Auchan a été repris en 2015 par Marietton.
CP