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  • Hébergement
  • 07/02/2017
  • 15:00

AccorHotels s'ancre encore un peu plus dans le haut de gamme

Le groupe hôtelier français a entamé des négociations exclusives pour le rachat à 100% de la plateforme de location de luxe Travel Keys.
Tour Hebdo :
                 AccorHotels s'ancre encore un peu plus dans le haut de gamme
À travers cette opération, AccorHotels s’immisce encore plus dans l’univers du luxe. © DR/Travel Keys

Fondé en 1991, ce service de location de villas et demeures d’exception dispose aujourd’hui d'un portefeuille de plus de 5 000 logements à travers le monde. Si la plateforme Travel Keys est aujourd’hui présente sur tous les continents, ses destinations phares restent cependant les Caraïbes, l’Amérique du nord, l’Amérique centrale, et l’Europe.

Avec cette nouvelle acquisition en vue, AccorHotels se positionne comme l’un des leaders du secteur de la location de logements privés haut de gamme. Pour rappel, l’opérateur avait annoncé en avril dernier le rachat pour 148 million d’euros de onefinestay, une plateforme similaire ciblant elle aussi la clientèle haut de gamme.

L’an dernier, le groupe hôtelier avait également officialisé sa prise de participation au sein du capital de la plateforme digitale française Squarebreak (49%) et de la société américaine Oasis Collections (à hauteur de 30%). Ces deux sociétés, qui associent les principes phares de la location entre particuliers à des prestations hôtelières personnalisées, proposent eux aussi des séjours dans des propriétés privées haut de gamme.

Les nouveaux modes d’hébergement marchand au cœur de la stratégie

Cette acquisition de Travel Keys – qui devrait être finalisée d’ici le second semestre 2017 et dont le montant n’a pas encore été divulgué - illustre une fois de plus la stratégie actuelle du groupe français, privilégiant les alliances plutôt que l’affrontement avec les acteurs "disruptifs" qui remodèlent aujourd'hui le secteur de l’hébergement marchand.

Après le rachat de onefinestay l’an dernier, le Président-directeur général d’AccorHotels, Sébastien Bazin, avait ainsi déclaré à nos confrères de Skift qu’ "il serait absolument irresponsable de combattre tout nouveau concept, service ou offre, sans parler de s’opposer purement et simplement à l’économie du partage. C’est la direction vers laquelle le monde se dirige. […] Il est nécessaire de l’accepter."

À travers cette opération, AccorHotels s’immisce en tout cas encore plus dans l’univers du luxe : en combinant ses différentes composantes, son offre locative de résidences privées représente désormais un portefeuille de 8 500 adresses haut de gamme à travers le monde.

Ces dernières s’ajoutent à son offre hôtelière plus classique, particulièrement conséquente sur le segment du luxe depuis la finalisation de l’acquisition du groupe FRHI Hotels & Resorts l’été dernier. En additionnant les parcs des enseignes Fairmont, MGallery, Pullman, Raffles et Sofitel, le géant hôtelier français se positionne aujourd’hui comme l’un des leaders mondiaux de l’hôtellerie haut de gamme.

S.T.

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