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  • Production
  • 29/04/2016
  • 19:37

François-Xavier de Boüard rachète Secrets

L'ex-coprésident du réseau Selectour Afat et patron de Préférence Voyages, revient sur le devant de la scène, via l'acquisition du tour-opérateur de niche.
Tour Hebdo :
                François-Xavier de Boüard rachète Secrets
Le tour-opérateur Secrets est résolument installé sur le créneau du luxe. ©DR

Près de 18 mois après avoir vendu son miniréseau Préférence Voyages au groupe Marietton, François-Xavier de Boüard vient d'acquérir le fonds de commerce et la marque Secrets de Voyages auprès de la société Le Monde à la Carte, dirigée par Hélion de Villeneuve. La cession sera effective au 1er mai.

Joint au téléphone en fin de journée, il explique sa démarche : "Je suis un entrepreneur dans l'âme, et je peux encore démontrer mes compétences dans le secteur. En novembre dernier, j'ai évoqué auprès de Hélion de Villeneuve que je recherchais une affaire à racheter. L'idée a mûri dans son esprit. Je ne pouvais pas refuser sa proposition. Secrets est une marque mythique ! Je vais lui donner un nouvel élan".

Il reprend les quatre collaborateurs qui travaillent chez Secrets, dont Martine Santos, à l'origine de la marque, lorsqu'elle était dans le giron de Jet tours il y a plus de dix ans. "Nous continuons dans les locaux d'Austral Lagons, dans le 6ème arrondissement, dans un premier temps", précise-t-il.

5 400 euros de panier moyen

Pour Hélion de Villeneuve, "cette cession devrait permettre au Monde à la Carte de concentrer ses investissements sur la marque Austral Lagons, qui a connu une très forte croissance depuis sa reprise par notre groupe, et que nous voulons encore mieux adapter au marché", tel qu'il l'écrit dans le communiqué.

François-Xavier de Boüard précise que le tour-opérateur Secrets est revendu à 60% en BtoB, auprès de 300 agences fidèles, et 40% en BtoC. Son positionnement est résolument luxe, auprès de 1 500 clients annuels. "Le panier moyen est de 5 400 euros par personne. C'est une activité de niche, aux résultats positifs, qui marche bien".

Le montant de la cession reste... secret.

Catalina Cueto

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