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  • 13/04/2016
  • 15:56

Ascott lance une nouvelle marque pour monter en gamme

Avec le label The Crest Collection, Ascott veut mettre en valeur ses résidences les plus raffinées afin de séduire une clientèle de plus en plus exigeante
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                Ascott lance une nouvelle marque pour monter en gamme
Le Citadines Suites Arc de Triomphe Paris a été renommé La Clef Tour Eiffel Paris. ©Ascott

Ascott vient de dévoiler le nom de sa nouvelle gamme de résidences : "The Crest Collection". L’objectif de ce spécialiste des résidences hôtelières est de distinguer des résidences Citadines "les résidences qui offrent une âme et une expérience singulières, liées à leur emplacement, leur architecture ou leur histoire", explique Alfred Ong, directeur général de The Ascott Limited pour l'Europe. Et il ajoute que "chacune des résidences de la collection réinterprète avec modernité l’élégance à la française et répond à la demande croissante d’une clientèle sensible au raffinement".

Ce label regroupe à ce jour quatre établissements : le Métropole, qui ouvrira ses portes à Bangkok en juin 2016 et les trois Citadines Suites à Paris qui ont été renommées pour l’occasion "La Clef Louvre Paris", "La Clef Tour Eiffel Paris" et "La Clef Champs-Élysées Paris" qui sera inauguré en 2018.

150 millions d'euros investis dans les rénovations

Le lancement de la marque The Crest Collection s’inscrit dans la stratégie de monter en gamme du groupe. "Depuis que nous avons débuté notre vaste programme de montée en gamme en 2010, nous avons investi près de 150 millions d’euros pour rénover 45 propriétés à l'échelle mondiale, dont 23 sous la marque Citadines en Europe. The Crest Collection devrait nous ouvrir de nouvelles opportunités d’exploitation et de gestion de biens de propriétaires fonciers, tout en conservant leurs caractéristiques uniques", déclare Lee Chee Koon, PDG de The Ascott Limited.

C’est aussi l’occasion pour Ascott d’affirmer ses ambitions d’expansion en Europe, en particulier en France. "Ascott a atteint une taille d'actifs de plus de 980 millions d’euros en Europe. Nous allons continuer à nous développer dans les principales villes européennes où nous avons déjà des résidences, telles que Paris, Londres, Hambourg ou encore Munich, tout en explorant de nouveaux marchés pour atteindre notre objectif de 10 000 logements en Europe d'ici 2020… Avec plus de la moitié de notre portefeuille européen en France, où nous sommes implantés depuis 2002 et avons investi plus de 650 millions d’euros, ce pays reste déterminant pour notre croissance européenne", affirme le PDG du groupe singapourien.

F.B.

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