Les groupes TUI et Der Touristik, n°1 et n°2 allemands, seraient sur les rangs pour reprendre les voyagistes Look Voyages et Vacances Transat.
Engagé en janvier 2016, le processus de cession de Transat France par sa maison mère canadienne Transat A.T. pourrait trouver un aboutissement prochain. Deux groupes touristiques allemands, TUI et Der Touristik, seraient sur les rangs, selon Le Figaro et Tourmag, pour reprendre ces activités hexagonales composées des voyagistes Look Voyages et Vacances Transat mais aussi d'un réseau d'une quarantaine d'agences de voyages à l'enseigne Look Voyages.
Filiale voyages du groupe de grande distribution Rewe, Der Touristik pèse quelque 7 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel avec 7,7 millions de clients dans quatorze pays européens réalisés au travers d’une dizaine de TO et d’une trentaine de marques spécialistes. L’acquisition de Transat France permettrait à Der Touristik de prendre pied en France, marché qui manque encore à son palmarès. La reprise en 2015 de l’activité tour-operating en Europe du groupe suisse Kuoni (près de 2 Md€ de CA) ne comportait en effet pas la France, dont les TO avaient été précédemment cédés au management en place.
TUI France bientôt n°1 du tourisme en France ?
Si Look Voyages et Vacances Transat tombaient au contraire dans l’escarcelle de TUI et plus particulièrement de TUI France, ce dernier deviendrait le n°1 du tourisme en France, doublant le Club Méditerranée. Ces deux marques viendraient compléter celles qui vont passer à la rentrée 2016 sous la marque ombrelle TUI avec en TO mainstream Marmara et en spécialistes Nouvelles Frontières, Passion des îles et Aventuria. De quoi disposer d'une belle part de marché sur la vente de voyages à forfait en France.
Le nouvel ensemble dépasserait en effet aisément le milliard d’euros de chiffre d'affaires annuel car, selon les chiffres 2015, Transat France pesait 441 M€ de CA (-2% par rapport à 2014) pour 375 000 clients dont 265 000 pour Look Voyages. Et TUI France 685 M€ de CA pour l’exercice 2014, selon les derniers chiffres disponibles.
Fort de Marmara et de Look Voyages, TUI France deviendrait un poids lourds sur le segment des clubs de vacances avec quelque 80 hôtels en contrat cette saison et une offre importante sur l’Europe du Sud (Grèce, Espagne, Italie, Portugal) mais aussi en long-courrier, Lookéa exploitant des clubs sur Cuba, Haïti, l'île Maurice, le Mexique, la République dominicaine, la Thaïlande… Marmara s’est pour sa part recentré sur le moyen-courrier. Look Voyages dispose en outre d’une importante activité groupes s'élevant à 100 M€ par an avec l'avantage de représenter des ventes très amont.
Avec 110 000 clients l’an dernier dont la majeure partie en circuits, Vacances Transat viendrait pour sa part renforcer cette ligne de produit chez Nouvelles Frontières, où les circuits ont été relancés dans le cadre de son repositionnement en marque spécialiste. La production 2016 propose ainsi déjà 234 circuits dans 88 pays. De quoi faire quelques substantielles économies en termes d’achats et d’opération sur le terrain.
Enfin, si TUI France est dans le rouge avec un retour aux bénéfices espéré pour 2017, l'entreprise mettrait la main sur un concurrent restructuré, aux outils technologiques modernisés, aux marques fortes, aux équipes dynamiques et aux résultats corrects compte tenu de la conjoncture économique et de l’environnement géopolitique troublé : -190 000 € en 2015 mais +8,5 M€ en 2014. Reste à sortir le carnet de chèque…
S.J.