A fin mai, l'été se présente en légère baisse avec les reculs de vente enregistrées sur la Turquie, le Maroc et la Tunisie que ne compensent pas les destinations reports.
Les voyagistes membres du Syndicat des Entreprises du Tour-Operating (Seto) ont passé un mauvais hiver (du 1er novembre 2014 au 30 avril 2015) avec un recul de 7% en nombre de clients (à 2,225 millions) comme en volume d’affaires, à 1,886 milliard d’euros. La recette unitaire reste en revanche stable à 836 €.
Dans le détail, les voyages à forfait ont baissé de 3% avec 1,430 million de clients pour un volume d’affaires de 1,612 milliards d’euros, en retrait de 3,6%. La recette unitaire est là aussi restée quasi inchangée (-0,6%) à 1126 € en raison de la plus forte présence des long courriers pendant la saison hiver.
Le marché a souffert de la crise qui s’éternise en France et des difficultés enregistrées sur plusieurs grandes destinations touristiques comme le Sénégal (-68%) en raison de la peur d’Ebola, du Maroc (-31%), de la Tunisie (-27%) et de l’Indonésie (-18%) pour des questions géopolitiques. En raison de cette sensibilité sécuritaire, l’Egypte et le Kenya restent des pays boudés des consommateurs français pour leurs vacances.
Ebola et géopolitique
Des reports ont bénéficié à des destinations jugées sécures telles Chypre (+277% en nombre de pax), le Portugal (+50%), l’Espagne (+18,5%) et l’Italie (+11,4%). Si les Antilles s’affichent en recul (-10%), Cuba a retrouvé sa place parmi les destinations recherchées avec une croissance de 35% du nombre de clients (à 27 000 pax "seulement").
Avec quelque 321 000 clients, la France reste la destination N°1 des voyages à forfait vendus cet hiver. Si ce chiffre est stable, le volume d’affaires et la recette unitaire ont augmenté de 2%, à respectivement 175M€ et 545€.
Avec des plans de vol moins ambitieux compte tenu de ce contexte, les TO ont continué à réduire la voilure en matière de vols secs avec 825 167 passagers, soit une baisse de 13,6% comparé à l’hiver dernier. La recette unitaire moyenne s’est élevé à 333€, en diminution de près de 12% pour un volume d’affaire de 275M€, en chute de 24%.
Une reprise espérée pour l’été 2015
Face à ce tableau plutôt sombre, les membres du Seto veulent rester optimistes pour la saison été 2015. Les résultats sont à ce jour légèrement négatifs mais les carnets de commandes et les tendances pour les VDM laissent entrevoir une possible reprise. Là encore le marché est tiré par les destinations sur lesquels se sont reportées depuis plusieurs saisons les TO tels les Canaries (+50%), la Grèce continentale (+19%), l’Espagne continentale (+16%), les Baléares et les îles grecques (+3%).
A l’inverse, les pays d’Afrique du Nord et du Moyen-Orient sont toujours peu recherchés avec des baisses de 41% en nombre de clients pour la Turquie, de -38% pour la Tunisie et de -33% pour le Maroc. Les VDM pourraient toutefois aider à vendre ces destinations pendant la haute saison espèrent les TO présents sur ces axes.
En long-courrier, le carnet de commandes affiche une petite progression de 1,7% comparé à l’été dernier à la même époque. Cuba s’annonce aussi la star de l’été avec une hausse de 117% ! Les trafics baissent en revanche de 19% sur l’Afrique et l’océan Indien et de -7% vers l’Asie tandis que l’Amérique du Nord progresse de 6%. Si les USA sont en recul de 6% en raison de la hausse du dollar, le Canada retrouve de belles couleurs (+43% en pax), le dollar canadien ayant moins remonté face à l’euro que le billet vert.
Le Seto estime dans son analyse que "la saison été affiche ainsi des déséquilibres importants entre les zones nord et sud du bassin méditerranéen. Pour les mois à venir, les arbitrages entre opportunités commerciales et gestion des stocks constituent un enjeu de taille pour le résultat final de la saison d’été 2015".
S.J.