La direction n’entend pas sacrifier ses deux marques fortes au profit d’une marque TUI à la notoriété très faible malgré une présence en France de 2003 à 2009.
Avec la reprise en main par les équipes allemandes après la fusion entre TUI AG et TUI Travel, et l’annonce de vouloir unifier un certain nombre de TO sous la marque TUI (dont Jetair en Belgique et Thomson en Grande-Bretagne), la direction de TUI France a tenu à démentir la disparition prochaine de Nouvelles Frontières et de Marmara. "Le déploiement de la marque TUI s’effectuera progressivement et en concertation avec le management local des différents marchés", précise-t-elle dans un communiqué.
Et d’expliquer le processus : "dans un premier temps l’implantation de la marque TUI sera testée sur le marché hollandais", où la marque TO Arke cèdera donc sa place à TUI accompagné de son désormais célèbre smiley. "Son déploiement sur le marché français est actuellement en réflexion mais à ce stade aucun calendrier ni de modalités ne sont fixés. Les marques Marmara et Nouvelles Frontières disposent d’une très grande notoriété sur le marché français et ne sont donc pas vouées à disparaître".
Après l'échec du lancement d'un TO aux couleurs de TUI France de 2003 à 2009 en BtoB, malgré les sommes engagées en communication et marketing, "aucune production TUI n’existe à ce jour en France", rappelle la filiale française.
Le logo TUI accompagné du smiley devrait toutefois prendre plus d’importance dans les dispositifs de communication du groupe dans l’Hexagone, sur l’ensemble de ses publications, sur le Web et sans doute sur le fronton de ses agences de voyages Marmara, Nouvelles Frontières et Aventuria.
La fusion au sein du premier voyagiste mondial prend des allures de retour en arrière pour la filiale française avec le retour des clubs en long-courrier, a fortiori sous la marque Nouvelles Frontières, et le retour sur le devant de la scène du nom TUI.
S.J.