Les voyages à forfaits de l'hiver 2014-2015 marquent un fléchissement des destinations lointaines, mais les premières tendances de l'été sont bonnes en moyen-courrier.
Si la saison hiver n'est pas achevée, le Syndicat des entreprises du tour-operating (Seto) en a dressé un premier état à l'occasion du Salon Mondial du Tourisme. Du 1er novembre 2014 au 28 février 2015, le bilan révèle une activité des voyages à forfaits à l'étale en nombre de clients comparé à l'an dernier avec 775 137 clients (+0,7%) dont 65% réalisés en ventes directes.
Le volume d'affaires (VA) des voyages à forfaits s'affiche en revanche en recul de 1,4% à 979 M€ tout comme la recette unitaire moyenne à -2,1% soit 1 263€ contre 1 290€ sur la même période de l'exercice précédent.
Grand succès de la France sur l'hiver
Traditionnellement favorable au long-courrier, la saison hiver a vu ces destinations attirer nettement moins de clients (-6%) d'où un volume d'affaires en baisse de 4,3% même si la recette unitaire a progressé de 2% à 2 153€. Davantage de voyageurs ont ainsi opté pour les destinations moyen-courriers (+2,1% en trafic et 1,3% en VA) et surtout pour la France où tous les indicateurs sont en croissance : +11% en trafic, +12,6% en volume d'affaires et +1,3% en recette unitaire moyenne à un montant logiquement moins élevé (594€).
Les résultats auraient pu être meilleurs sur le moyen-courrier, le Seto faisant état d'une reprise tardive des réservations sur le Maroc, la Tunisie et la Turquie. Il n'est pas certain que la tendance se poursuive compte tenu des derniers évènements tragiques survenus à Tunis.
En nombre de pax, les destinations plébiscitées sur la période ont été les Canaries, le Maroc, les Antilles et la République dominicaine. Il est à noter que, à fin février, seulement la moitié des départs a été effectuée, mais que 85% à 90% des réservations pour l'hiver ont été effectués. Le carnet de commandes à fin février faisait ainsi état de 713 700 clients en baisse de 6,4% avec une chute pour l'ensemble des lignes de produits, séjours (-3,5%), clubs (-8,6%), à la carte (-6%), circuits (-8,4%) et groupes (-8,7%).
Une tendance positive pour la saison d'été 2015
Le long-courrier est toujours à la peine concernant les premières tendances pour la saison d'été, une étude menée par le Seto avec le cabinet Fowardkeys révélant une retard du marché français comparé à nos voisins européens. Dans les chiffres des TO, le carnet de commandes est en léger retrait de 2% en VA et de 1% en nombre de clients et recette unitaire moyenne. Des pays tirent néanmoins leur épingle du jeu avec Cuba qui retrouve sa place (+113%), le Canada (+8%) et la République dominicaine (+7,5%).
Les voyagistes reprennent en revanche des couleurs pour les réservations d'été en moyen-courrier sur les destinations jugées sûres par les clients, où l'offre a nettement progressé comme Chypre (+198%), le Portugal continental (+93%) et les Canaries (+56%). A l'inverse la défiance demeure forte pour la Turquie (-45%), le Maroc (-34%) et la Tunisie (-19%).
A 1093€, la recette unitaire moyenne est toutefois au global en recul de 4% en raison "d'un mix destinations/produits qui évolue" note le Seto, et surtout d'une plus grande concurrence entre les opérateurs sur les destinations moyen-courriers notamment. Fin février, le carnet de commandes pour l'été affichait au compteur 539 764 clients soit un petit 0,4% de mieux. La tendance est bonne pour les séjours (+3%) et les groupes, égale pour les clubs mais en retrait pour le à la carte et surtout pour les circuits (-8%).
Avant l'attentat de Tunis, qui devrait à nouveau avoir un impact les ventes vers la destination et probablement vers les pays arabes dans leur ensemble, le Seto voulait croire à une amélioration du marché grâce aux premiers signes d'amélioration de l'économie française, une meilleure maîtrise des tarifs des forfaits touristiques sur le bassin méditerranéen et des capacités supplémentaires apportées par le retrait d'autres marchés comme la Russie en raison de la crise économique qui frappe ce pays.
S.J.