La parc de loisirs de la Vienne veut capter 200 000 visiteurs de plus d’ici 2017 pour franchir le cap des 100 M€ de chiffre d’affaires.
En 2017, pour ses 30 ans, le Futuroscope ambitionne d’atteindre 1,85 million de visiteurs et de franchir le cap des 100 M€ de chiffre d’affaires (CA), contre 85 M€ l’an dernier. "Cela représente un gain de 200 000 visites, ce que nous avons gagné en une seule année, en 2014, grâce à la nouvelle attraction dédiée aux Lapins Crétins", explique Dominique Hummel, le directeur général du parc de loisirs de la Vienne. Une nouveauté pour laquelle le parc recevra dans les prochains jours à Los Angeles le prix de la Meilleure attraction au monde pour 2014.
Et de préciser : "Nous allons aller chercher ces nouveaux visiteurs auprès des Français et des étrangers – 10% des entrées seulement – qui ne sont pas encore venus au Futuroscope", ce dernier totalisant déjà 46 millions d’entrées. Pour cela, le Futuroscope va axer sa communication sur les aspects fun et festifs car 67% des personnes qui n’y sont jamais venues estiment, selon une enquête, que ce parc est un lieu pour apprendre, un peu sérieux voire un brin austère.
De 10% de son CA, le Futuroscope va donc monter à 15%, soit 54 M€ d’ici 2017, qui seront investis en communication et en renouvellement des attractions sur cinq pavillons. En 2015, le parc lance ainsi l’Arena Fun Xperiences (déjà ouvert), le spectacle Les Mystères du Kube (à partir du 11 avril) et Futur Oh ! L’expo (à partir de juillet).
"Avec ces nouveautés, nous sortons du tout image qui a fait la spécificité du Futuroscope depuis son ouverture", explique Dominique Hummel. Futur Oh ! L’expo est ainsi un parcours qui met en scène des objets et techniques futuristes dans des univers de tous les jours : chambre, bar, restaurant, boutique, rue…
Futuroscope.com pèse désormais 40% des entrées
Pour gagner des visiteurs, Dominique Hummel mise aussi sur l’ouverture en juin, à proximité, du Center Parcs du Bois aux Daims, qui devrait attirer entre 300 000 et 350 000 hôtes par an. "Nous pouvons espérer en attirer 10%. Un forfait séjour intégrant le billet d’entrée au parc à tarif préférentiel a déjà été prévu."
La distribution est justement l’un des points clés, avec le site Futuroscope.com, qui pèse désormais 40% des entrées (20% en 2013) contre 20% pour les CE et groupes, 20% pour les achats en caisse et 20% via les agences traditionnelles et online. Martine Granier, directrice de la division voyage de Vente-privee.com était d’ailleurs présente ce matin à cette présentation.
"Nous réalisons deux opérations par an de vente de forfaits séjour au Futuroscope", précise-t-elle à Tour Hebdo. "L’objectif de ce partenariat est d’optimiser les ailes de saison, ajoute Dominique Hummel. Le tourisme d’affaires, avec 50 000 entrées et un forfait séjour élevé, représente aussi un axe de croissance. Nous avons une marge de progression avec un taux d’occupation de 60% en 2014 sur les 13 hôtels présents sur le site."
Last but not least, le Futuroscope devrait bénéficier en 2017 de l’ouverture de la ligne TGV qui mettra le parc de loisirs à 1h de Paris comme de Bordeaux.
Stéphane Jaladis