La destination vient de présenter sa nouvelle marque et vise 20 millions de visiteurs en 2020.
Lentement mais sûrement, la Corée du Sud poursuit son opération séduction. L'an dernier, la destination a reçu 12,1 millions de visiteurs internationaux, en hausse de 9,3% par rapport à 2012. L'année 2014 part même sur les chapeaux de roue avec, de janvier à juin, une envolée de 20,3%.
Le marché français s'inscrit parfaitement dans la tendance, avec 76 000 visiteurs français l'an dernier, en augmentation de 6,8% par rapport à 2012, et près de 54 000 personnes de janvier à août 2014, soit 7,3% de mieux que la même période en 2013. Pour le seul mois d'août, la croissance atteint même 16,3%, avec un peu plus de 11 000 Français.
"Nous expliquons cette progression par une augmentation des campagnes publicitaires dans des magazines grand public et sur le Web, ainsi que plusieurs reportages télé et magazine", explique Sandra Mullard, chargée de promotion, qui prépare la présence de l'office du tourisme à l'IFTM-Top Resa.
La destination espère bien passer le cap des 80 000 Français cette année et un total de 20 millions de visiteurs internationaux à l'horizon 2020. Pour ce faire, l'OT sud-coréen a présenté pendant l'été sa nouvelle marque et son nouveau logo.
Après "Korea Be Inspired", place à "Imagine your Korea". Un motto qui sera utilisé tel quel en France, sans traduction, mais qui, selon Sandra Mullard, doit permettre de donner "un nouvel élan". D'ici 2020, la destination pourra aussi compter sur un événement médiatique : les Jeux olympiques d'hiver en 2018.
Didier Forray