Les marges du groupe et le résultat net ont progressé en 2013 dans un marché difficile, grâce notamment à l’intégration d’Allibert.
Dans un marché difficile compte tenu de l’environnement économique et de l’arrêt temporaire des voyages en Egypte, Voyageurs du Monde a plus que bien résisté en 2013. Le groupe a en effet dévoilé ce matin de bons résultats annuels avec une forte hausse de 17,3% du chiffre d'affaires à 335,1 M€ en raison notamment de l’intégration des résultats d’Allibert, TO aventure repris fin 2012. A périmètre constant, le CA est en revanche resté stable sur un an.
"Avec un chiffre d’affaires pour les TO du Seto qui a reculé de 8,2% en 2013, cela met en exergue la justesse de notre modèle tant sur le voyage individuel que sur le tourisme d’aventure", a estimé ce matin Lionel Habasque, le Dg délégué, lors de la présentation à la presse de ces résultats.
Pesant 90% de l’activité, les voyages sur mesure (Voyageurs du Monde, Comptoir, Mer & Voyages, Uniktour) et les produits aventure (Terres d’Aventure, Nomade aventure, Grand Nord Grand Large, Chamina, Allibert et Visages) ont respectivement progressé de 0,5% et 1,8% (mais +64,4% avec Allibert). Le reste de l’activité avec les CE et incentives d’un côté et les circuits de l’autre ont, eux, vu leur CA baisser de -15% et -7%.
Le Web pèse 41% du chiffre d’affaires
La part de la distribution sur Internet a encore progressé pour atteindre 41% du CA contre 37% en 2012. Une partie de cette progression s’explique là aussi par l’apport d’Allibert qui réalise plus de la moitié de ses ventes via son site web. "La progression du groupe est importante car nous étions à 20% en 2006", rappelle-t-il. Cette percée du Net explique que la province pèse désormais 56% du total des ventes dépassant l’Ile-de-France.
Le groupe qui compte 28 sites et enregistre un million de visiteurs uniques par mois serait "Google dépendant" à hauteur de 30%. "Près de 35% de nos clients sont des fidèles, un tiers viennent par le bouche à oreille et 30% sont des nouveaux clients recrutés notamment par Internet et donc par Google", a ainsi détaillé le dirigeant. La bataille pour l’achat de mots clé sur le web est particulièrement forte entre les TO spécialistes du sur mesure.
Les synergies avec Allibert sont en marche
Surtout, la marge brute a progressé de 18,2% à 87,8M€ atteignant désormais 26,2% du CA (+0,2 point), le résultat d’exploitation de +47,4% à 14M€ et le résultat net de +16,4% à 7,1 M€. "Nous avons à la fois maîtrisé nos charges d’exploitation, optimisé nos process de vente et bénéficié des premières synergies mises en place avec Allibert. Les marges se sont ainsi améliorées tant sur les marques aventure que sur le sur mesure au second semestre", précise Lionel Habasque.
Le résultat net aurait pu être encore meilleur si le groupe n’avait pas souffert d’écarts de change avec certaines filiales à l’étranger pour un montant de 1 M€. Le groupe entend faire en sorte de ne plus être pénalisé par ces questions de change dans ses comptes 2014.
Les perspectives pour 2014 sont donc plutôt bonnes avec 70% du CA 2013 déjà engagé et des inscriptions en hausse de 11,6% à périmètre constant (+7,7% hors effet Coupe du Monde au Brésil).
Le groupe équilibre en outre à nouveau ses activités en Egypte grâce à la reprise des croisières sur le Nil de ses deux bateaux. Les opportunités de développement à l’international seront regardées sur le segment aventure.
En France, le groupe a d’ailleurs acheté les 49% du capital qu’il ne détenait pas encore dans Chamina Voyages et reprendra 100% de La Pèlerine fin 2014. "Nous allons détenir l’essentiel du marché TO sur les Chemins de Saint-Jacques de Compostelle", s’est ainsi félicité le Dg. Avec de petits dossiers mais 6 000 clients, Chamina réalise ainsi 3 M€ de CA par an.
Stéphane Jaladis