La nouvelle campagne veut valoriser les nouveaux produits lancés avec Transform 2015, et capitalise sur les atouts de la France. Le slogan devient : "France is in the air".
Le slogan fétiche d’Air France, "Faire du ciel le plus bel endroit de la terre", a vécu. Désormais, la compagnie nationale se conjugue avec “Air France, France is in the air”. La nouvelle déclinaison met l’accent sur les valeurs tricolores, mais en anglais.
Ce qui n’est pas étonnant pour une compagnie au réseau mondial qui doit être comprise, aimée, appréciée aussi bien par un Allemand, un Chinois, un Brésilien qu’un Ivoirien. Communiquer vers des cultures aussi variées, correspondant à quinze marchés prioritaires, reste un exercice de style délicat pour lequel l’agence BETC a joué l’audace.
Art de vivre, esprit français, marques de luxe, chefs étoilés sont quelques unes des valeurs illustrées par des photos des Argentins Sofia & Mauro. Toutes – sauf celle de l’A380 en approche au-dessus des jardins de Versailles – représentent des femmes, à croire que les hommes voyagent peu…
Combien cela coûte ? Adeline Challon-Kemoun, directrice de la communication, botte en touche mais indique qu’ « en 2012 Air France dépensait 51 millions d’euros et que c’est significativement plus ». On peut penser qu’après des réductions liées à Transform 2015, le budget atteint le même montant que ceux dépendant par les concurrents européens.
Le lancement de la campagne, le 2 avril dans une douzaine de pays en affichage, presses quotidienne et magazine et internet, devrait être suivi par la radio en mai. Un film télé est envisagé sans être considéré comme une priorité.
T.V.