L’impact du tourisme sur l’économie américaine est estimé à 7,4 milliards de dollars pour un investissement marketing de seulement 72 millions de dollars.
A l’occasion du 4e anniversaire de la signature par le président Barack Obama du Travel Promotion Act qui vise à attirer 100 millions de visiteurs internationaux en 2021 et générer 250 milliards de dollars de retombées pour le secteur, Brand USA est revenu sur son action pour promouvoir la destination américaine à l’international.
Pour 2013, l’entité publique-privée assure avoir concentré ses efforts sur huit marchés (dont la France ne fait toujours pas partie malgré 1,5 million de visiteurs par an) et permis l’arrivée de 1,1 million de visiteurs supplémentaires, soit une croissance de 2,3%. Ils ont dépensé 3,4 milliards de dollars (2,5 Md€) en achats (comprenant aussi les billets d’avion achetés auprès des compagnies aériennes américaines) et généré 53 000 nouveaux emplois. L’impact global sur l’économie américaine est estimé à 7,4 milliards de dollars (5,3 Md€) et ce pour un investissement marketing de seulement 72 millions de dollars (52 M€).
Brand USA se félicite par ailleurs de la fidélité de 97% de ses partenaires depuis sa création en 2011 – leur nombre étant passé de 87 en 2012 à 339 en 2013 –, ce qui lui permet de doubler ses fonds, ces derniers étant aussi alimentés par l’Esta. En 2014, ils seront dépensés sur dix marchés prioritaires.
La France, toujours exclue du budget marketing
Il faut espérer que la France soit enfin dans les petits papiers des responsables de Brand USA avec sa place dans le top 10 des premiers marchés émetteurs des Etats-Unis. La création d’un bureau de représentation en France a été évoquée en 2013 mais le projet semble là aussi au point mort. Les professionnels français devraient avoir davantage d’informations sur la stratégie France de Brand USA à l’occasion du salon professionnel du tourisme américain Pow Wow qui se tiendra du 5 au 9 avril à Chicago.
"Nous avons lancé aves succès une plate-forme marketing qui crée de la valeur pour nos partenaires et leur offre une audience nationale que nous sommes les seuls à leur apporter", affirme Christopher L. Thompson, président et CEO de Brand USA qui met en avant ses 100 programmes conjoints, sa participation sur 24 salons touristiques internationaux, les missions de promotion à l’étranger et les méga-éductours.
Organisé en partenariat avec British Airways et American Airlines, le prochain "Megafam" destiné aux professionnels est ainsi programmé du 15 au 22 mai avec pas moins de sept itinéraires différents traversant une vingtaine d’Etats américains (Dakota du Sud, Utah, Nebraska, Colorado, Texas, New Hampshire, Vermont, Massachusetts…).
S.J.