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  • 28/02/2014
  • 16:50

La France investit 600 K€ pour promouvoir l'œnotourisme à l'étranger

Le budget annuel est stable, abondé par Atout France, le ministère de l'Agriculture, les fédérations, les collectivités territoriales et les opérateurs privés…
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                La France investit 600 K€ pour promouvoir l'œnotourisme à l'étranger
Le Bordelais, l'une des régions très demandées par les touristes étrangers épris d'œnotourisme, qui misent notamment sur les grandes marques de vin. ©DR

La France n'a pas l'intention de céder du terrain à l'international dans le domaine de l'œnotourisme. Le budget annuel de promotion sur les marchés étrangers est stable, avec 600 000€ investis (hors salons) à la fois par Atout France pour environ 50 000€, FranceAgriMer pour environ 200 000€, et le reste réparti entre les fédérations concernées, les collectivités et les opérateurs privés.

Depuis l'an dernier, les différents acteurs sont réunis au sein d'un "cluster" œnotourisme, emmené par Atout France et le CNIV (Comité national des interprofessions des vins d'appellation d'origine) qui ont profité du Salon de l'agriculture ces jours-ci pour faire un point sur ce secteur, stratégique pour le tourisme français et l'image de la France.

"La mission du "cluster" est de mobiliser et d'agréger les intérêts de l'œnotourisme pour le développer auprès des marchés étrangers", explique Martin Lhuillier, chef de produit tourisme vitivinicole d'Atout France. Il s'agit à la fois de promouvoir, mais aussi en amont d'accompagner les opérateurs pour améliorer et développer leur offre.

Les touristes qui pratiquent l'œnotourisme en France sont estimés à 7,5 millions tous les ans, dont 39% d'étrangers et 61% de Français, pour une dépense moyenne par personne de 203€, selon Atout France (achat de vin, restauration, stages, produits dérivés…). Dans ses actions de promotion à l'étranger, notamment via les réseaux sociaux, Atout France concentre ses efforts sur les marchés prioritaires que sont la Grande-Bretagne, la Belgique, les Pays-Bas, l'Allemagne et les Etats-Unis.

Une distribution "foisonnante et diversifiée"

Outre-Atlantique, les blogueurs influents dans le domaine de l'œnotourisme, du lifestyle et du vin font l'objet de toutes les attentions pour attirer la clientèle américaine dans l'Hexagone, souligne Martin Lhuillier. Le marché chinois, ainsi que les BRICS, sont également démarchés, mais plus ponctuellement "pour ne pas disperser les efforts" dans la mesure des moyens à disposition.

Parmi les temps forts de 2014 pour la filière œnotouristique, à noter le salon Destination Vignobles, qui se tiendra les 14 et 15 octobre prochains pour la première fois à Lyon, épicentre de plusieurs régions viticoles. Atout France vient par ailleurs de publier une étude baptisée "Tourisme et vin, réussir la mise en marché", destinée aux opérateurs concernés.

En outre, le label "Vignobles et Découvertes", lancé en 2009 par Hervé Novelli, a été décerné à 36 destinations à ce jour, pour un total de 3 000 professionnels. Ces derniers ont postulé par groupements associant collectivités locales et entreprises privées.

L'objectif est d'accroître le nombre de labellisés, qui doivent répondre à un cahier des charges incluant des critères de qualité dans les domaines de l'accueil, des services, du confort, du développement responsable… tant pour les caves que pour les hébergements, les agences réceptives ou encore les lieux d'événements.

Quant à la distribution des produits œnotouristiques, le secteur est qualifié de très "foisonnant" par Martin Lhuillier, qui souligne le caractère diversifié des opérateurs, travaillant "en direct ou via des intermédiaires".

V.D.

 

 

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