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  • 30/01/2013
  • 16:05

Le tourisme français se lance dans le "nation branding"

Le lancement de la mission "Marque France" à l'initiative du ministère du Redressement Productif prévoit un volet tourisme.
Tour Hebdo :
                Le tourisme français se lance dans le
Philippe Lentschener, le Pdg du groupe MacCann, préside la mission Marque France qui rendra ses conclusions en mai prochain ©DR

Le coup d'envoi a été donné aujourd'hui à midi. Emmenée par trois ministères, le Commerce Extérieur (Nicole Bricq), le Redressement Productif (Arnaud Montebourg) et l'Artisanat-Commerce-Tourisme (Sylvia Pinel), la mission "Marque France" vise à "renforcer les stratégies de marketing de provenance (made in) par un travail sur l'image de notre pays" annonce un communiqué commun. La ministre déléguée aux PME, à l'Innovation et au Numérique, Fleur Pellerin, est également associée au projet.

S'il s'agit de promouvoir les exportations, il est aussi question, notamment pour le tourisme, de s'inscrire dans une stratégie "d'attractivité". "Après de nombreux pays, la France souhaite se doter d'une stratégie de marque pays (Nation branding) consistant à interroger les perceptions que les marchés, les touristes, les investisseurs internationaux ont de notre Nation, à travailler sur cette image ainsi que sur les valeurs et les messages que l'on souhaite véhiculer pour la promouvoir" précise le communiqué.

La mission de réflexion et de concertation doit rendre ses conclusions, censées constituer le socle d'une future politique de marque, en mai prochain. Elle est présidée par Philippe Lentschener, Pdg du groupe de communication MacCann. Y seront associés Michel Gardel (Toyota Motor Europe), Clara Gaymard (General Electric France), Robert Zarader (Equancy & Co) et Agnès B.

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